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CNNIC:余额宝背后的互联网金融思维

2013年6月,第三方支付平台支付宝联手天弘基金推出理财产品“余额宝”。继余额宝之后,同类产品“活期宝”、“现金宝”、“百度百发”陆续上线。与此同时,基金公司纷纷入驻淘宝平台拓展销售渠道。如果说余额宝的推出是互联网企业联手金融的一次创新,由此产生的“鲶鱼效应”引发互联网金融热潮,那么余额宝背后的互联网金融思维有着怎么样的考虑呢?

依托电商平台进行客户的二次开发

从过往的经营业绩来看,天弘基金的投资能力并不被业界看好,用户投资余额宝的热情源于其对高收益率的承诺和阿里集团的信用担保。无论用户有意识的往支付宝里充钱,还是无意识的购物结余,余额宝和网络购物的耦合促成了电商平台上的金融生态循环,通过对支付宝内剩余价值的利用实现对电商客户的二次开发。

借助互联网盘活大众闲散资金理财

传统的金融理财关注大客户手中的优质资源,余额宝则借助互联网的便捷性和级联聚合力降低了大众理财门槛,使互联网金融理财变得更加灵活和亲民。在此基础上,余额宝通过金融手段盘活了大众闲散资金,以支付宝为载体进行接收和发送,在电商平台和金融平台之间形成可增可减的资金流。不过,这股资金流随时存在断流和挤兑的风险,这也是大众互联网金融尚难回避的缺陷。

支付宝控股天弘基金扩充金融版图

电子商务是与金钱契合度最高的互联网盈利模式,阿里巴巴自然不会放过利用电子商务中的现金流实现财富增值的机会。控股天弘基金彰显其金融布局版图:支付宝是前期培育的金融支付工具,阿里小贷是盘活电商平台资金流的杠杆,余额宝是催生大众互联网经济的理财产品,众安在线则是保障虚拟财产的坚实后盾,至此阿里巴巴在五大金融形态(银行、保险、基金、证券、信托)中已经占据了三个席位。

利用数据挖掘掌控信用流布局P2P信贷

阿里巴巴的互联网金融之路仍处于起步阶段,CNNIC分析师陈晶晶预测:阿里巴巴的下一步棋将是利用大数据挖掘技术,依托电商平台的信用体系,打通买家到卖家再到互联网大众的信用流发展P2P信贷业务。

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