根据EnfoDesk易观智库研究显示,9月乳制品行业品牌网络广告投放规模变化不大,环比小幅增长3%,但从细分市场产品类别上看,高度集中于婴幼儿奶粉及液体奶。
2011年9月乳制品行业品牌网络广告投放情况
由细分市场的网络广告投放情况来看,婴幼儿奶粉、液体奶的市场份额高达85%,尤其是液体奶的市场份额由8月的19.8%上升9.9个百分点,网络广告投放规模达到环比增长54%,在其他类别产品普降的情况下,其大幅增长率也是能够促使9月乳制品整体投放规模小幅增长的主要贡献者。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,伊利、娃哈哈、蒙牛占据了前三名的位置。
表2011年9月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主
从各广告主的投放情况来看,伊利9月网络广告投放规模环比增长11.67%,除受季节影响,雪糕品类的广告预算尽数转投液体奶外,同样也小幅增加了婴幼儿奶粉的投放规模。蒙牛在经过7月、8月的网络广告规模收缩后,9月再度回到千万级别规模,较8月达到环比75.71%的增长幅度,列排名第三位,主要营销产品为特仑苏与蒙牛酸酸乳。
上海英特儿9月网络广告投放规模大幅增长,跃至市场第4位,仍主推旗下多美滋系列婴幼儿奶粉,与淘宝、新浪微博、开心网、人人网、QZone等媒体合作推出“见证7天健康宝宝便便”的活动,上传宝宝照片,撰写见证作品即可获取积分,换取淘宝抵用券及奶粉。
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