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iResearch:2011年Q3中国网络广告市场规模达137.4亿

根据艾瑞咨询即将发布的2011年第三季度中国网络广告市场数据显示,第三季度中国网络广告市场规模继续增长,达到137.4亿元,较去年同期增长54.9%。

  三季度市场规模137.4亿,规模增长较多

根据艾瑞咨询的数据显示, 2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿,较上一季度增长23.3%,较去年同期增长54.9%。本季度市场规模增长较多,较上季度增长25.9亿,主要的驱动因素在于,网民数量进一步增长,网络流量的持续性上涨,企业的广告投放量增加,广告数量以及广告单价都有所上升。

  搜索广告市场第一位置稳固,视频广告继续高增长

根据艾瑞咨询的研究数据显示,2011年三季度中国网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。其中搜索广告增长依然较快,同比增长77.8%,市场份额扩大到40.1%,市场第一位置稳固。品牌图形广告增速有所加快,市场份额为34.8%。

另外,视频广告增长明显,保持了较高增速,市场份额进一步提升到5.5%。网络视频市场竞争激烈,但浏览量和浏览时间在增加,且视频贴片广告的效果相对较好,这些因素都促使视频广告市场的快速增长。

  手机广告增速快于互联网广告市场整体增速,份额达到7.3%

综合手机广告和网络广告市场来看,两者市场规模总和达到148.6亿元,并且手机广告的增速明显快于市场整体增速。三季度手机广告市场规模达到11.2亿,同比增长261.3%。目前来看,手机广告市场尚在发展的初期阶段,未来有很大成长性。

  搜索媒体广告营收最大,门户处于第二集团

在不同企业广告营收规模前十位中,百度的广告营收达到42.9亿元,在所有互联网企业中最高,与淘宝、谷歌中国等垂直搜索或搜索媒体组成了第一梯队;而新浪、腾讯、搜狐广告营收较为接近,分列第4到第6位;搜房网、优酷、网易、360则依次占据了前十名中剩下的位置。广告营收规模TOP15以及较靠前的其他诸核心媒体共同推动了网络广告市场的快速成长。

  下季度市场展望

艾瑞认为,从目前网络广告市场规模和市场规律来看,四季度网络广告市场的环比增速较三季度可能会有所降低,但较去年同期来说还是会取得明显的增长。搜索广告、品牌图形广告、视频广告等广告形式市场规模进一步增长,而富媒体广告的市场规模可能会出现季节性下降。根据前三季度市场发展状况以及对未来预期,中国网络广告市场2011全年规模将会超出艾瑞470亿的年度预计。

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