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iResearch:2011年Q3中国网络购物市场交易规模近2000亿元

根据艾瑞咨询即将发布的2011年第三季度中国网络购物市场数据,第三季度中国网络购物市场交易规模为1975.1亿元,较上一季度增长11.5%,较去年同期增长73.4%。

  市场规模:第三季度市场交易规模为1975.0亿元,网购市场保持迅猛增长

根据艾瑞咨询的数据显示,2011年第三季度中国网络购物市场规模达到1975.1亿元,较上一季度增长11.5%,较去年同期增长73.4%。艾瑞分析认为,2011Q3正值暑期及“金九银十”前期,以家电类别为代表,各大网站展开了大规模优惠促销活动,京东商城、当当网、苏宁易购、国美库巴、卓越亚马逊正面交锋,推动网络购物市场交易增长迅猛。

  市场份额:第三季度B2C增速较快,淘宝商城、京东商城、苏宁易购领跑

根据艾瑞咨询的研究数据显示,2011年三季度中国网络购物市场各细分领域都实现了不同程度的增长,B2C增速较C2C增速高,其中C2C(不含C2C推出商城)的增长为9.4%,B2C(含C2C推出商城)的增长率为19.5%。

从C2C市场来看,淘宝网稳居第一,市场份额占到九成以上;拍拍网次之,占比为8.9%。拍拍网和易趣网份额较上个季度均下降0.1个百分点。艾瑞认为,C2C集市市场未来发展变化不大,市场格局稳定。

  从含平台式B2C市场来看,淘宝商城在Q3交易额环比上升25.0%,份额较Q2增长2.4个百分点,占比达50.9%;其它各典型B2C企业规模及占比均有较大增长。从自主销售为主B2C市场来看,京东商城排名居榜首,占比为37.8%;作为传统企业发展电子商务的典型企业,苏宁易购第三季度市场份额为6.9%,排名领先。

  市场展望:第四季度中国网络购物交易规模或将超过2300亿元

根据目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计,艾瑞认为第四季度网络购物市场将保持15.0%-20.0%的环比增速,市场交易规模或将超过2300亿元。除此之外,根据目前市场动态,艾瑞咨询总结,中国网购市场呈现以下发展趋势:

  趋势一:电商网站与社会化媒体结合,促进电子商务社会化

9月底,麦考林与新浪微博达成战略合作,在麦考林的新浪微博企业版推出促销页面。目前,用户只需点击促销页面中展示的商品,即可以跳转到淘宝商城、京东商城和麦考林等网站页面完成购买,是社会化媒体与电子商务的尝试融合。艾瑞分析认为,这将进一步凸显社会化媒体的价值,也将成为电子商务的有效入口。

  趋势二:平台式与自主销售式B2C融合,促进电子商务一体化

9月10日,淘宝商城宣布38家垂直B2C网站入驻Tmall.com,这些网站均有较大知名度并且涵盖各品类。艾瑞分析认为,品牌商、供货商、销售商、物流商等融合尤其利好垂直类B2C网站大力发展,带来庞大用户流量和产品销量的增长,共同培养消费者全面网络购物消费习惯。

  趋势三:由内容品类完善跨向品质品牌提升,促进电子商务规范化

7月,易迅与腾讯联合推出“闪电送”,深圳地区消费者可享受到“半日达”服务;10月,淘宝商城推出提高技术服务费年费和保证金的新政。从仓储、物流、售后服务体系等基础建设和商家信誉认证方面做了很多改进,究其根源两者均为用户提升商品和服务品质。艾瑞分析认为,未来网络购物市场体系定会更加完善,消费者权益更能得到保障。

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