艾瑞咨询:2013年Q3中国网络广告投放监测数据

  • 网络品牌广告2013Q3投放费用同比涨幅加速。媒体类别方面,门户网站继续保持优势地位,房产网站进入行业旺季。
  • 房地产企业方面,众多一线品牌加大网络品牌广告投入,专业垂直类网站仍是其首选投放平台;饮料企业方面,可口可乐继续领跑行业,加多宝集团通过“中国好声音”线上发力;男女服装企业方面,网络广告投放费用稳步增长,门户网站依旧是投放热门渠道。

  • 网络品牌广告2013Q3投放费用为80亿,同比增长13.0%,较上季度同比数字(6.4%)有较大幅度提高。
  • 受近年来中国房地产市场的持续火爆态势,及其“金九银十”的行业特性影响,本季度房地产类广告同比与环比涨幅分别达到11.4%和24.4%。
  • 本季度食品饮料类广告投放费用同比增幅接近五成,环比增长达20.3%。

  • 媒体类别方面,2013Q3门户网站广告收入同比涨幅达到26.0%,在本季品牌广告收入的整体占比也突破四成。相较于其他媒体类别,门户网站依旧保持其对广告主吸引力的传统优势。
  • 本季度视频网站广告收入在巩固上季度强劲增长的同时,同比增长率也超出上季度10个百分点。
  • 随着行业旺季的趋近,房产网站广告收入连续两季度出现较大幅度环比增长,本季度网络品牌广告收入占比为全行业的9.4%。

  • 2013Q3网络广告总体投放天次继去年第三季度后再次突破300万,环比增幅为21.3%。
  • 本季度主要行业类别中,房地产类广告投放天次环比与同比涨幅均排名第一,分别达到29.7%和21.9%;化妆浴室用品类广告投放天次环比降低10个百分点。

  • 2013Q3各主要行业广告主数量均出现不同程度增长,总体较上季度增长达15%,与去年同期相比增幅为9%。中国网络营销平台正吸引更多的广告主参与其中。
  • 相较于其他主要行业类别,本季度房地产类广告主数量继续保持绝对优势,环比与同比增长率分别达到12.7%和17.2%,再次印证了中国当前房地产市场的不减热度。
  • 娱乐及消闲类广告主数量较上季度增长22.4%,伴随娱乐产业的蓬勃发展,未来可能成为新的网络广告市场亮点。
  • 与去年同期相比,医疗服务类广告主数量增幅超过20%;而网络服务类、IT产品类和教育出国类三个类别的广告主数量均出现不同程度下滑。

房地产行业迎来“黄金九月”销售旺季,本季度网络广告投放费用达9.6亿元,增幅较大。值得关注的是,一线品牌纷纷发力。“招保万金”四巨头中,保利继续稳坐头把交椅,其余三家同比涨幅均超过200%。过去在网络平台甚为低调的绿地集团,本季度投放规模紧跟保利地产位居第二,同比与环比涨幅均较大。

媒体选择方面:房产类垂直网站依旧是房地产广告主的首选。本季度房产网站吸纳七成以上行业广告投放费用,紧随其后的是门户网站(21.4%)。

2013Q3饮料类广告主网络广告投放费用为4.8亿,环比与同比涨幅分别为16.5%和33.0%。可口可乐继续领跑行业。通过“中国好声音”与搜狐视频合作的加多宝集团紧随其后,较上季度增长超过2倍,本季度排名由第九蹿升至第二。

媒体选择方面:门户网站占比近六成,其依旧是饮料类广告主的主要网络营销阵地。视频网站次之,占比超过三成。

2013Q3男女服装类网络品牌广告投放费用达1.5亿元,较上季度涨幅超过四成,同比增长接近两成。真维斯与美特斯邦威投放费用领先,两者总和占当季整体比例超过四分之一。

媒体选择方面:门户网站是男女服装类网络品牌广告投放首选渠道,占比超过一半,环比增长超过1.5倍。除门户和视频外,社区网站同样成为男女服装行业的重要投放平台之一,本季度占比达10.1%。

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