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手游日趋深度化抢占重度市场

最近国外市场调查机构公布,2013年中国手机游戏收益将超过12亿美元,中国移动游戏玩家数量今年年已突破2亿人,而中国移动互联网用户现已达到4.7亿人,PC互联网轻度用户进一步减少,逐步向大屏幕手机以及平板过渡。而华为2013年初占据4%安卓4.0版本市场直至现在已飙升27%,表明廉价大屏幕手机市场迅猛发展。

这两组数据均预示着手机市场正在发生微妙变化,廉价的大屏幕手机必将占领中下层用户,而从移动互联网游戏用户基数来看,接近一半人的用户量,现已经形成庞大的用户群,大屏幕手机搭配的是更多展示体感,给予游戏更多表现张力,进而为手机用户深度发展提供了有利条件。

通过搜索百度新闻 “重度手游”这类关键字不难发现,不管是线上新闻还是线下交流会频频提及报道到,说明“重度游戏”能让玩家认知和接受程度上产生兴趣,这类游戏通常有付费意愿强、用户群忠诚高、游戏生命周期长三个特点,根据AppAnine的一份报告显示目前2013年IOS收入靠前的重度游戏有《时空猎人》、《风云天下》、《神魔》、《龙将》那么怎么样成为重度游戏呢?

第一、 必须有效利用硬件升级所带来展示优势。

在手机软硬件都在升级的时代,华为数据表明千元机高性能大屏幕手机正在普及,完全可以跑起多数重度游戏,门槛越来越低,另外支付环境的改善也使得重度手游更方便付费,根据2013年中国三大运营商日前公布10月份运营数据,中国移动3G用户数量为9千7百万,中国联通3G用户达到8千4百万,较为迅猛的是中国电信目前已经突破8千万大关,再配合4G网络的地面铺设落实铺展,破除网路诟病指日可待,届时实时PVP必定给玩家带来竞技浪潮,而竞技手游《时空猎人》即时对战3V3和《神魔》实时32强车轮战,是最早一批跟着网络环境走的游戏无疑是受益者。

第二、 必须有效的创新模式培育用户沉淀。

手机游戏玩家有他独特的游玩节奏,在小屏幕和硬件跟不上的时代,很多用户只能选择卡牌类展示程度偏弱的游戏,而随着硬件升级搭配大屏幕手机越来越廉价,必然会转向无技能锁定高自由度的游戏,从而深度培植自己所钟爱的职业,这类人群是我国目前消费欲较强的学生、白领、军人、店员所构成,他们工作和生活规律充满着不确定性,怎样让玩家上线立即找到他人游玩呢?做得较好的是《弹弹岛战记》自动匹配高AI机器人竞技程序、《神魔》即时组队匹配系统、《时空猎人》高AI竞技场设置,使得用户不因为错过活动和比赛而寂寞难耐。

第三、 必须有效吸引核心用户“鲸鱼玩家。”

对于大多数人来说,移动游戏世界中的“鲸鱼玩家”是很神秘的,作为对游戏投入最多金钱的人,他们也是这些游戏发行商们最喜欢研究的群体(大约2%的用户)所以这类玩家成就感来源就是吸引的关键。

通过研究《神魔》深度用户发现,大多数玩家都愿意掏钱去帮助其他玩家而不是击败他们。举个例子来说,那些加入‘公会’或致力于共同任务的玩家,盈利率是不属于公会玩家的8.5倍,并且公会中的玩家ARPU(每用户平均收益)比其他玩家高出了53倍。这就说明核心玩法不应该是抢占他人资源,而是共同产出资源,从而《神魔》创新的副本玩法战败后可邀请他人助战,这样就给了“鲸鱼玩家”出场的机会,提供了成就感的来源,而副本神魔录多人征战不扣除奖励措施,进一步拓展了这个思维。

总结:市场在变化,只有客观条件积极响应市场这种变化,才能把握用户需求,跟得上时代的发展,在此基础上做到极致后就成为了引领时代的行业翘楚!

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