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iResearch:视频分享用户对视频搜索需求强烈

       根据iResearch最新数据显示,与宽屏影视用户相比,视频分享用户对视频搜索服务的依赖性更强,视频分享用户中,30%以上的用户会通过视频搜索服务进入视频分享,而在宽频影视用户中,这一数字仅为8%。

  视频分享用户来源人数最多的10个服务类别中,包括视频搜索、网站导航、网页搜索、知识搜索等多个搜索类服务,表明视频分享用户对搜索类服务有较高的需求。艾瑞咨询分析认为,由于视频分享服务视频数量众多,内容涉及面广,大量的内容由用户自行上传分类,仅通过目录式的浏览难以满足用户需求,因此用户会求助于搜索类服务。反观宽频影视服务,视频内容全部由媒体自行掌控,目录分类较视频分享更为清晰,方便用户通过目录浏览定位视频,因此对视频搜索服务的依赖程度较低。

  此外,视频分享用户来源中,博客、社区和休闲交友等社区交友类服务也占有一定比重,艾瑞咨询分析认为,视频分享和社区交友同为休闲娱乐类网络应用,用户具有相似性,短小有趣的视频在社区交友类服务用户中也很受欢迎,而视频分享网站的产品设计加入了分享到人人网、开心网等网站的按钮,鼓励用户将视频通过社区交友网站分享给朋友。因此社区交友类服务成为视频分享用户的一个重要来源。

  宽频影视用户来源中新闻资讯、新闻门户、体育资讯、娱乐资讯、新闻搜索等新闻类和资讯类服务占重要地位。艾瑞咨询分析认为,宽频影视服务,特别是综合门户网站的宽频影视服务提供的视频内容中,视频新闻占很大的比例,综合门户网站也十分重视视频新闻,在首页和各类资讯频道首页都有大量的推荐,导致宽频影视用户来源中新闻类和资讯类服务比例较高。

  根据艾瑞iUserTracker最新监测数据显示,视频分享和宽频影视的用户结构特征和用户来源所反映的用户行为差异相吻合。视频分享用户中24岁以下、大学专科以下学历和月收入低于2000元用户的比例都高于宽频影视用户,这部分用户上网的娱乐性需求较强;宽频影视用户中高年龄高学历高收入用户的比例都超过视频分享服务,通常这些用户对资讯的关注度较高。

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