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iiMedia Research:2013年Q3中国手机视频市场季度监测

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research) 发布了《2013Q3中国手机视频市场季度监测报告》。报告显示,2013年第三季度中国手机视频市场规模达2.91亿元,环比增长10.6%,同比增长209.0%;中国手机视频用户规模达2.33亿,环比增长9.9%。艾媒咨询分析认为,2013年中国手机视频市场开始了规模性商业化,手机视频流量、装机量和营收均呈现加速增长态势。

 

2013Q3中国手机视频市场规模

 手机视频市场完成瓜分 内容是制胜关键

截至2013第三季度,中国手机视频市场基本完成了用户积累,未来手机视频市场在视频内容、用户服务等方面的竞争将非常激烈。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,在中国手机视频客户端使用分布方面,优酷视频以20.1%的市场份额暂时领先其他竞争对手,爱奇艺紧随其后,用户占比为15.2%。搜狐视频借助本季度“中国好声音”的热播吸引了大批用户,表现抢眼,目前处于第三位,占比13.6%。

 

 

2013Q3中国手机视频客户端使用分布

艾媒咨询分析认为,视频市场强调“内容为王”,传统互联网视频服务商凭借多年积累基本上已经将市场瓜分完毕,在这一市场上鲜有新进竞争者加入,未来手机视频市场在视频内容、用户服务等方面的竞争将非常激烈。

用户最在意视频播放流畅程度和缓冲速度

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,中国手机视频用户在选择视频客户端时,69.9%的用户希望视频播放流畅、速度快,52.7%的用户要求内容、频道丰富,强调客户端功能丰富和界面美观的用户分别有47.3%和40.8%。

 

 

中国手机视频用户选择视频客户端的考虑因素

数据还显示,中国手机视频用户观看在线视频的时长绝大多数集中在15分钟,占比83.4%。观看离线视频的时长则分布平均。另外,用户观看在线视频的次数较频繁,每天至少观看1次在线视频的用户占到81.9%,观看离线视频的次数相对少很多。

此外,数据显示,中国手机视频用户观看视频的主要顾虑包括流量消耗大和网络速度慢,这两大因素严重打击了用户观看手机视频的热情。手机存储有限和屏幕小也是部分用户考虑的因素,随着未来手机硬件升级和大屏化趋势的发展,未来对观看手机视频的影响程度将会减小。艾媒咨询分析认为,在移动网络下,视频播放流畅程度和视频缓冲速度是用户最在意的点,而视频内容和视频频道则是除开网络因素后用户的最关注的方面。

用户手机视频付费意愿较低

在用户付费情况方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013第三季度中国手机视频用户付费比例为24.5%,其中13.1%的用户付费额在10元以内,8.5%的用户付费额在10-50元,50元以上的付费用户仅有2.9%。用户在手机视频上的付费意愿与其他应用类似均较低。

对待广告的态度方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,对于手机视频上出现的广告,16.1%的用户表示无法接受,46.3%的用户表示从不关注,对广告感兴趣的用户仅为11.8%。手机视频服务商在广告投放的针对性方面需要继续改善。

 

 

2013Q3中国手机视频用户付费情况与对待广告的态度

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