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艾瑞咨询:2013年Q3中国网络广告市场规模达到278.5亿元

2013Q3中国网络广告市场规模达到278.5亿元,增长性较好

艾瑞咨询发布2013Q3中国网络广告核心数据,本季度中国网络广告市场规模达到278.5亿元,较上一季度增长接近20%,较去年同期增长超过30%。本季度网络广告市场的发展,主要得益于以下三点:一是AdExchange、DSP、SSP等广告产业链环节的逐步完善和广告投放通达性的日渐提高;二是搜索广告、视频广告的快速发展和部分领域销售旺季的来临;三是腾讯、百度等互联网企业广告扶持力度的加大和广告营销系统的开放。

从企业来看,2013年8月PC端月度覆盖人数TOP10网站中:(1)百度的用户规模、总浏览页面数和浏览时长各项指标均排名前三;(2)腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰五大门户用户规模庞大,在TOP10中占据五席;(3)优酷土豆、搜狐视频、凤凰视频等视频网站用户规模排名上升明显,视频行业的聚力发展成为中国网络广告市场整体规模攀升的强大助推力。其中,BU化(Business Unit,业务单元)的完成和自制内容的推广提升了优酷土豆的流量价值,《中国好声音》的热播带来了搜狐视频的高访问量,凤凰卫视的资源沉淀拉动了凤凰视频的用户增长。

垂直搜索广告占比有所上升,视频贴片广告份额继续增加

2013Q3各类广告形式中,搜索引擎广告占比最大,为35.9%,跟上一季度持平;垂直搜索广告位居第二,较上一季度市场份额上升,占比接近四分之一;品牌图形广告占比基本稳定在20%左右,该市场下降趋势有所减缓。视频贴片广告本季度受网络热播节目的推动和移动端商业化的影响(移动端的广告形式绝大多数是贴片广告),占比接近8.0%,预计未来成长性较好。

在搜索方面,百度积极展开移动端布局,丰富移动端广告产品,提升其流量价值,在本季度百度移动广告发展迅速。而腾讯入股搜狗,搜狗、搜搜的业务整合以及奇虎360搜索商业化进程的进一步加快,也为搜索引擎广告整体发展平添了新亮点。

垂直搜索广告主要得益于淘宝搜索流量的快速增长以及淘宝直通车广告的算法调整和广告效果优化。随着淘宝商品种类的增加,卖家之间的竞争与日俱增,为了获取更多的曝光进而提升销量,大量卖家营销需求继续增长,垂直搜索广告的营销价值得到更广泛的认可。

BAT媒体营收规模领衔中国网络广告市场,搜房、奇虎360增速明显

2013Q3BAT媒体营收规模领衔中国网络广告市场。百度本季度广告营收88.9亿元,位居榜首,今年8月正式上线的百度流量交易服务平台(Baidu Exchange Service,简称BES)则为百度自身及市场整体的展示广告的发展增加看点。淘宝TANX(Taobao Ad Network & Exchange)广告营销平台继续发挥流量优势,为淘宝整体广告营收的增长助力不少,预计本季度淘宝整体广告营收75.3亿元,排名第二,与其他各家企业拉开较大差距。腾讯整合了旗下的QQ客户端、QQ空间、手机QQ、手机Ozone、QQ音乐等社交平台资源,凭借“广点通”社交广告系统强势发力,预计本季度营收规模接近20亿,相较去年同期增长超过80%。

除三大互联网巨头外,本季度表现亮眼的企业有:(1)搜狐视频买断《中国好声音第二季》网络独播权,搜狐视频广告营收规模环比增长60.0%,达到去年同期的3倍,表现突出。搜狐广告整体营收规模在本季度达到10.9亿元,同比增长接近50%,涨幅较大。(2)奇虎360搜索变现能力进一步提高,广告营收规模增长明显。(3)2013Q3房地产行业进入“金九银十”销售旺季,房地产类广告主广告投放规模由上一季度的7.9亿元上升至9.8亿元,搜房网广告营收规模创下新高,达到7.5亿元。(4)新浪微博和阿里巴巴的合作继续深化,微博广告的吸金能力增强,新浪整体广告营收规模预计增长超过20%,发展走势良好。

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