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CTR:受众更爱看电影电视剧 且偏好大陆本土节目

网络时代,节目的类型多种多样,节目的产地来源也更加多元;面对越来越丰富的节目资源,网民的选择偏好如何呢?

一、节目类型观看现状

传统内容仍为主流,新兴内容表现抢眼

iCTR在线调研结果显示,当下网民受众观看最多的节目类型是电影(85%),其次是电视剧(79%)、新闻(66%)、综艺(62%)和音乐(51%)。新型网络节目,如微电影占比超过40%,网站自制视频/节目、用户自制视频等的占比也已达到20%左右。

 

被访视频网民——节目/视频类型(单位%)

数据来源:iCTR在线调研

 

观看节目类型上,性别之间存在差异。女性网民受众更喜欢看电视剧和综艺/娱乐,二者的比重分别高出男性网民受众12个百分点和11个百分点。而男性网民受众更喜欢看新闻,比重高出女性网民受众10个百分点。

 

二、     不同节目类型观看喜好

电视剧偏好:大陆剧、港剧受亲睐,都市题材受欢迎

iCTR在线调研结果显示,视频网民对电视剧的产地偏好差异比较明显,大陆电视剧是网民观看最多的,有82%的网民受众观看;其次则是香港地区电视剧,比重达到64%,其他对于大众网民熟悉度仍相对较低的如英剧、泰剧等想要获得更多用户,需要加大宣传力度;而在电视剧的题材偏好上,用户的偏好差异则不大,都市剧是观看最多的,比重为53%;其次是古装剧和家庭剧,比重均为48%。

 

 

电影偏好:国产片、美片、港片受亲睐,喜剧、动作题材受欢迎

iCTR在线调研结果显示,不同区域的电影中,大陆电影是网民观看最多的,有78%的网民受众观看;其次则是美国和香港地区的电影,比重分别为74%、71%,其中不同城市级别之间差异较为明显,一线城市网民更爱美片,二线则更偏爱国产片。不同类型的电影中,喜剧是观看最多的,比重为69%;其次是动作电影,比重均为62%。

 

综艺节目偏好:大陆综艺节目受亲睐,选秀题材受欢迎

iCTR在线调研结果显示,不同区域的综艺节目中,大陆综艺节目是网民观看最多的,有88%的网民受众观看,远高出其他区域的比重,从这一数据差异看,在所有节目类型中,综艺也是大陆的相对优势最大的节目类型。不同类型的综艺节目中,选秀节目和脱口秀节目是观看最多的,比重分别为55%、50%。

三、     视频观看过程中的互动

即时通讯使用广,微信微博随其后

网民可以使用的互动方式多种多样;从最初的短信,到后来的即时通讯、社区网站、微博微信等等诸多互动方式。iCTR在线调研结果显示,在观看视频过程中,使用最为广泛的互动方式是诸如QQ/MSN等即时通讯工具,比重达到78%。微博和微信的使用度也不低,比重分别为54%和50%。

小结

在影视节目内容选择偏好上,电影方面观看最多的是大陆电影,其次是美国和香港电影;同时观看最多的电影题材是喜剧,其次是动作、科幻和爱情片。电视剧方面观看最多的是大陆电视剧,其次是香港电视剧;同时观看最多的电视剧题材是都市剧,其次是古装和家庭剧。综艺方面观看最多的依然是大陆节目,其他区域的综艺节目观看的并不多;同时观看最多的综艺题材是选秀和脱口秀节目。

观看视频过程中,网民会进行各种互动,互动方式也多种多样,其中运用最多的是即时通讯,微博微信的应用度也比较高,三者的比重均超过50%。 更多精彩内容,请继续关注。

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