根据EnfoDesk易观智库研究显示,2011年8月,通讯行业品牌网络广告投放持续增长,环比上升30%。
2011年8月仍为暑期的促销季,厂商针对学生市场的力度持续增强,其中3G手机投放规模环比增长185%,占整体市场规模的35%,主要为新产品的上市及降价促销活动。值得关注的是,短信服务业的网络广告投放规模虽仍不足200,但是在8月的投放规模相对有了爆发性的增长,主要也是针对学生市场的需求。
2011年8月,中国通讯行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,诺基亚跃居第一,中国电信、中国移动列第二、第三名。
2011年8月诺基亚持续加大网络广告投放力度,环比增长89%,仍是以X7为主要营销点,同时伴有指定机型的暑期降价优惠活动。中兴通讯以和中国联通联合推出的“0元购机计划”为卖点,主推V880千元智能机,8月网络广告投放规模居第6位。摩托罗拉8月网络广告投放规模环比减少57%,退居第10位,主推机型为新上市当米诺系列及里程碑3,均为新产品的上市,且集中在下半月,广告投放才开始进行,因此没能拉动整体8月投放规模,规模下降幅度较大。
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