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劲旅网:2013年9月份主要旅游网站可预订门票景区数量监测报告

对5家主要旅游网站上可预订门票景区的数量进行监测,并对其可在线预订的中国5A级景区门票产品状况进行全面监测的《9月份主要在线旅游网站可预订门票景区数量监测报告》报告显示:

  (一)、9月份主要在线旅游网站可在线预订门票的景区数量增速减小 同程网保持领先

图一:2013年9月主要门票预订网站可预订门票景区数量监测

如图一所示,根据对中国34个省市区(含港澳地区、台湾省)的综合监测显示,可在线预订门票的景区数量方面,五家主要门票预订网站排名保持稳定,同程网依然暂时领先。9月份各主要门票预订网站可预订门票景区数量的增幅延续了8月的放缓势头。其中,只有途牛网的景区数量保持了2位数的快速增长,环比增幅为19.1%,途牛网增加的景区数量也最多,为238个。同程网的可在线预订门票的景区数量增加了176个,增幅为3.4% ;驴妈妈的在线预订门票的景区数量增加了84个,增幅为4.4%。

  (二)、在线旅游网站5A级景区门票覆盖率略有波动 携程、驴妈妈小幅增长

图二:主要旅游网站5A级景区门票覆盖状况对比

如图二所示,根据对截至目前的中国162家5A级景区(注1)在五家主要在线旅游网站的可在线预订状况监测显示,相对于8月份,9月份只有携程旅行网和驴妈妈旅游网的5A级景区覆盖率略有提升,其他网站均有不同幅度的下滑。携程旅行网上可在线预订到的5A级景区门票数量占所有5A级景区的比例由上月的56%提升至59%;驴妈妈旅行网的这一比例由53%提升至55%。同程网的5A级景区覆盖率下降了1个百分点, 但是仍保持在领先位置。

(注1:较前一监测期新增了7家5A级景区,包括:山西省晋中市介休绵山景区、黑龙江省伊春市汤旺河林海奇石景区、浙江省衢州市开化根宫佛国文化旅游景区、泽普金湖杨、金佛山—神龙峡、阆中古城和四川广安邓小平故里)

图三:主要旅游网站中可在线销售5A级景区门票销售形式对比

如图三所示,在线销售的5A级门票分为景区标准门票、部分景点门票和打包产品三种形式。主要旅游网站中,同程网的在线销售的不附带任何捆绑和打包销售条件的景区标准门票数量依然排名第一,为47家,占可在线销售门票的44%;携程和驴妈妈分别为43家和33家。一块去旅行网的可售景区标准门票比例最高,但是在9月份没有实现过半,为49%。提供门票预订的主要OTA中,通过捆绑一些服务项目或景点作为打包产品销售的景区的比例均有不同幅度的减小。同程网打包产品的比例由上个月的29%缩小到了28%,携程旅行网由26%减小到25%,驴妈妈旅行网均则由26%减小到了23%。

十一黄金周是一年当中旅游最火爆的时间段,再加上于10月1日实施的《旅游法》对旅游景区做出的核定最大客流量的约束,不少游客为了避免节日期间热门景区的门票“一票难求”的情况,纷纷在节前预订门票,网络预订、手机预订自然成为首选。在线旅游网站也借此纷纷出手,争抢客户。同程网推出有史以来针对国庆黄金周举办的最大规模门票团购活动,联合全国100多家知名旅游景点推出持续时间达一个多月的近200场的特价门票团购;携程旅行网也开启了门票返现第三弹,“门票直减“、”1元抢票“、”手机返现“等各种活动吸引大众眼球,不惜让利抢夺市场;驴妈妈旅游网的特价景点门票也极具竞争力。

劲旅网分析认为,景点门票在线预订正在快速普及,而移动旅游的爆发将加速其增长。移动端的大戏正在火热上演,目前来看,移动端的战场主要集中在酒店预订、机票预订领域,但是门票预订仍然是各主要在线旅游网站移动APP业务中不可或缺的部分。移动旅游领域的发展还处在初级阶段,随着移动应用与旅游需求更紧密地结合,中国在线旅游移动端的竞争也将逐步向包括景区门票预订在内的各个细分领域蔓延。

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