益普索Ipsos:2023直播电商趋势(附下载)

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电商发展至今,已进入存量市场阶段,电商销售类型进一步分化和丰富。从交易动机大致分为货架电商和兴趣/内容电商。其中以抖音,快手为引领的内容电商借助快速扩大的用户流量池和平台持续打造的独立电商体系,促成直播和短视频电商发展。同时吸引越来越多的品牌入局进一步扩大影响力,持续将用户即时购买兴趣逐步转化为长期消费习惯。

本调研连续三年追踪直播和短视频电商发展趋势,旨在洞察直播电商行业变化与用户线上消费行为转变。本期采用网络问卷形式+定性访谈,覆盖1-5线18岁以上网民,完成有效样本2000个,同时完成对网购用户和平台商家的深入访谈。

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