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iResearch:2011年7月中国团购网站排行榜

为实时监测中国团购行业发展动态,继2011年6月中国团购网站排行榜单发布后,艾瑞咨询根据网络用户行为监测工具iUserTracker、EcommercePlus的监测数据,以各团购网站月度用户访问及下单转化数据为主要指标,推出2011年7月中国团购网站排行榜单。

  1. 主要评选依据

延续2011年6月份中国团购网站排行,7月份艾瑞咨询仍选择“日均覆盖人数”、“月度总访问次数”、“访问到下单转化率(按日均人数计算)”三个指标对团购网站进行评价排名。其中,“日均覆盖人数”用以体现团购网站的用户普及率;“月度总访问次数”表征用户对团购网站的认知及忠诚度;“访问到下单转化率(按日均人数计算)”则反映网站团购活动对用户的实际吸引力。

  2. 评选指标统计方法说明

  日均覆盖人数

统计口径:该月中,该网站平均每天的独立访问用户数,用户重复访问不重复统计

计算公式:日均覆盖人数=当月每日的网站覆盖人数的平均值

  月度总访问次数

统计口径:该月中,用户访问该网站的总次数

注:用户访问的时间间隔超过30分钟,访问次数+1,单页打开时间小于3秒不计。

  访问到下单转化率(按日均人数计算)

统计口径:指在本月度该购物网站下单的日均用户数与访问该网站的日均用户数之比

计算公式:访问到下单转化率(按日均人数计算)=日均下单用户数/日均访问用户数ⅹ100%

  3. 2011年7月中国团购网站排行榜单

  艾瑞点评:

2011年7月,中国团购网站整体日均覆盖人数达2733.5万人,较6月环比上升1.4%。窝窝团首次进入前三名,满座网本月进入榜单并排名第十,其余TOP10团购网站排名基本稳定。窝窝团、QQ团购、点评团、58团和满座网日均覆盖人数均较6月有所上升,其中窝窝团的环比增长率超过10%。

艾瑞咨询分析认为,中国团购网站整体日均覆盖人数持续上升,主要源于用户庞大团购需求。团购模式为本地化电商带来了生机,一方面能够持续为消费者提供最新鲜最便捷的产品服务,受到消费者喜爱;另一方面也为团购商家带来了大量新客户,为商家推广开放了有效入口。由此,国内团购市场将获得更多用户资源,并能够提供更多高品质的商品和服务。

  艾瑞点评:

2010年7月,中国团购网站用户月度总访问次数达22.4亿次,较6月环比上升7.8%。从网站排名来看,淘宝聚划算稳居第一,拉手网、美团网和窝窝团在月度总访问次数指标上优势也比较明显,TOP10网站整体排名比较稳定。从7月月度总访问次数来看,F团上榜且排名第九,月度访问次数较6月份环比增长90.6%,增长势头迅猛。此外,从月度覆盖人数比例来看,自2011年3月以来TOP10团购网站的占比均在80%上下浮动。

艾瑞咨询分析认为,TOP10团购网站的访问次数普遍上涨,一方面源于用户使用网站更加聚集,另一方面源于团购产品服务质量有所提升。行业内的优胜劣汰愈加明显,主流的团购网站已经得到消费者的认可与信赖,未来几个月主战场主要还会集中在这十多家网站中。艾瑞认为,经营管理、成本控制、货源稳定及货源品质方面依然是各网站竞争核心。

  艾瑞点评:

按网站日均人数计算,除去淘宝聚划算不计外,7月份中国团购从访问到下单的转化率较6月基本稳定。其中,TOP3团购网站排名与6月份相同,QQ团购转化率依然最高,为5.2%,满座网和糯米网转化率分布以3.5%和2.0%排名紧随其后。排名第二至第七的团购网站从访问到下单的转化率较6月均有所上升。

团购网站品类、覆盖区域已经逐步完善。艾瑞分析认为,7月团购网站转化率相对6月有所上升,与这些网站当月推出较多高品质的产品服务密切相关,如24券与比格自助披萨联手,窝窝团推出顶级餐饮团购和田日本料理,58团推出国际知名品牌化妆品Ferragamo、Gucci等。

各大团购网站,如“精彩团购生活”的满座网,“本地精品生活指南”的糯米网,“每天团购一次”的美团网,“团团有品质”的F团,“分享每天的幸福”的24券等等,整体差异小,同质化严重。差异化发展将能够避免恶性的同类竞争,如何更好切入细分市场将有待市场的考验。

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