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Twitter:2010年4月至 2013年10月广告年营收如何从0猛增至5亿美元

几年前,Twitter 的联合创始人 Evan Williams 和 Biz Stone 压根就没想过 Twitter 未来将通过广告获得营收。

随着 Williams 和 Stone 领导 Twitter 时代的过去,在 Twitter 现任 CEO Dick Costolo 的带领下,Twitter 很快变成一家依靠广告赚钱的公司。

Twitter 正式卖广告始于 2010 年 4 月份,这大概是在 Costolo 加入 Twitter 的 6 个月后,当时 Costolo 的职务是 COO。然而当时 Twitter 通过广告赚钱还处于测试阶段。2010 年,Twitter 的广告营收仅为 730 万美元。

第二年,也就是 2011 年,Twitter 的广告营收达到 7770 万美元,去年,Twitter 的广告营收达到 2.694 亿美元,增长速度可见一斑。

Twitter 今年的广告营收额有望在去年的基础上翻一番。2013 年上半年,Twitter 的广告营收已达 2.21 亿美元。

上面这张图很好地反映了 Twitter 广告营收的增长速度,看起来很令人振奋。或许这正是 Twitter 策略的一部分。Twitter 的广告销售团队由首席营收官 Adam Bain 带领。一开始时,Bain 就面临着两种选择,第一种选择是早点利用广告赚取尽可能多的钱,另一种选择是采取循序渐进的方式,不急于一时一刻。采取后一种方式的原因有二,一是 Twitter 当时没有足够大规模的广告销售团队,二是 Twitter 想使 Twitter 广告营收的增长图看起来更好看。在 Bain 的带领下,Twitter 选择了第二种方式,由上图不难看出它的目的显然是达到了。

看到 Facebook 过去几年面临的困境,Twitter 意识到移动业务的重要性,而且 Twitter 现在的广告营收很大一部分来自移动端,占所有广告收入的 65%。

 

自:36kr

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