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云南、海南、广东、四川人气最旺
2023年元旦假期，西南、华东、华南等区域热度最高，占比分别为25%、24%和23%。热门省份目的地TOP10为云南、海南、广东、四川、福建、北京、广西、浙江、江苏、吉林。数据显示，热度排名靠前的云南景区是曼听公园、玉龙雪山、泸沽湖、野象谷、洱海。近三周以来，海南“免税店”相关热度上涨达230%，蜈支洲岛、分界洲岛、西岛、亚龙湾热带天堂森林公园、亚特兰蒂斯水世界也同样吸引了大量游客前往。
旅游市场逐渐复苏，西北搜索热度暴涨
马蜂窝大数据显示，疫情政策调整后，西北搜索热度近三周环比增长580%，华中和华北分别增长254%、225%。近三周搜索热度环比增长最高的省份是黑龙江，涨幅高达457%。陕西环比增长447%，位居第二，其次是重庆，增长317%。黑龙江“全国最北旅游景区”北极村，搜索热度暴涨486%，拥有众多俄式建筑的果戈里大街，搜索热度环比增长437%。
“温泉”和“滑雪”热度不减，“自驾游”增长357%
今年元旦小长假“温泉”、“自驾”和“滑雪”热度不减，近三周搜索热度环比涨幅分别为320%、357%、738%。数据显示，“温泉酒店”、“私汤民宿”、“温泉度假”是有关温泉搜索最多的三大关键词。搜索“滑雪”的消费者中，25-35岁人群占比达到51%，19-25岁、35-55岁旅行者在滑雪人群中占比分别达到20%、29%。
北京、西双版纳、三亚，上榜“热搜”城市top3
数据显示，元旦假期搜索热度TOP10城市是北京、西双版纳、三亚、成都、厦门、上海、昆明、大理、重庆和延边，消费者在北京搜索最多的是“滑雪”、“温泉”、“一日游”，在西双版纳搜索最多的是“亲子”、“原始森林”、“春节”，在三亚搜索最多的是“潜水”、“免税店”、“海钓”。此外，在元旦假期“本地游”中，最热门的城市是北京、上海、深圳、成都和广州。
热门小众目的地，海南万宁位居榜首
马蜂窝大数据显示，今年元旦小长假热门区县乡镇目的地TOP10是海南万宁、云南腾冲、吉林延吉、黑龙江漠河、云南香格里拉、黑龙江雪乡、海南陵水、广东顺德、云南芒市、四川西昌。万宁的“冲浪潜水圣地”石梅湾、神州半岛旅游度假区、“小众秘境”日月湾、加井岛、兴隆热带植物园等是今年元旦假期的热门景区，这里美丽的海岛风光、洁白松软的沙滩、观赏日落的惬意时光，都受到消费者的喜爱。
新年伊始，热爱生活，奔赴山海
今年元旦假期，热度排名靠前的景区是广西涠洲岛、海南蜈支洲岛、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、海南分界洲岛、河南老君山、海南西岛、四川瓦屋山、四川西岭雪山、云南曼听公园。素有“大蓬莱”仙岛之城的涠洲岛，是中国最大的死火山岛，岛上风光旖旎，民风淳朴。岛上有各种娱乐设施，是海上垂钓、潜水探奇的好去处，环岛骑行也是游览岛屿的一大特色，骑着单车慢悠悠的欣赏各处风景，非常惬意。
小众目的地打造特色体验，凭实力快速“升温”
今年元旦假期，热度飙升最高的景区是浙江丽水的那云温泉度假村，近三周环比涨幅达到267%，这座悬崖上的“天空之城”以当地的的畲居文化为时空底蕴，融合悬崖、山林、云水的意象元素，打造出拥有“沉浸式”矿洞景观群落、全透明悬崖天梯、悬崖温泉等独特体验的度假区，迅速成为网红打卡圣地。热度飙升景区第二到第十名，分别是山西云冈石窟、广东越秀公园、山西五台山、河南嵩山、北京黑龙潭、黑松江松花江、广东陈家祠、广东七星岩、新疆将军山滑雪场。
一二线客源占比87%
马蜂窝旅游大数据显示，北上广深等一线城市是2023元旦假期最主要的消费群体，其中，一线城市以39%稳居第一，新一线以34%紧随其后，二线城市也达到了14%，三者相加占比高达87%。2023元旦小长假旅游客源城市分别是北京、上海、成都、广州、深圳、重庆、天津、南京、杭州、武汉。“仪式感”永远是年轻人不可或缺的跨年要素，每年冰雪季到全国各地“温泉+滑雪”、体验“特色玩乐项目”、走进大自然来一场“冰雪探险”之旅，已经成为一线、新一线城市近年来的潮流。
女性仍是出游主力，“Z世代”占比43%
数据显示，今年元旦小长假出行中，女性是主要决策者，占比达到58%，男性占比42%。在整体元旦出游人群中，00后、90、80后共占比85%，其中00后与90后的“Z世代”人群总数占比43%，80后人群占比42%。独立自主的年轻女子力，正逐步主导“玩什么，怎么玩”的旅游市场风向。
喜欢体验人文风情，也不错过绝美大自然
数据显示，2023元旦小长假出游人群中，51%喜欢体验人文景观，32%喜欢欣赏绝美的自然风景，还有17%更偏爱主题乐园、动植物园、展馆等。在人文景观景区中，最受游客喜欢的是综合度假景区、历史古迹、公园园林，占比分别为48%、18%、12%。对旅行者来说，感受独特的历史人文风情，体验各地民风民俗，探秘幽静的古村古镇，是假期中最有吸引力的事。此外，领略大自然的鬼斧神工，邂逅最美雾凇奇观，也同样是今年元旦出游人群的热门选择。
新晋“小众潮酷”玩法，到野外肆意狂欢
久居城市中，看不见远方的广阔群山，让年轻人群更加喜欢在假期里“放飞自我”，户外运动游已成为后疫情时代的旅行趋势。马蜂窝数据显示，到塞外策马追风，离开城市在峡谷扎营，探秘洞穴万年奇观，享受辽阔天地，完成不同寻常的挑战，体验酷到极致的狂野运动，成为新晋“小众潮酷”玩法。探访藏在深山之中的古迹，遥望晚霞消散，待夜幕降临，在暗夜中徒步山野，也是当下“最具吸引力”的户外新玩法。
野外新晋「小众潮酷」玩法
玩转“小众冰雪运动”，体验不一样的冬季
马蜂窝数据显示，冬季限定的“小众潮酷运动”对年轻消费者有极强的吸引力，在陡峭崖壁体验速降，感受肾上腺素飙升瞬间，体验冰天雪地奇幻漂流，在冰雪美景中露营观星，玩一场冰球比赛，在厚厚的冰面上和朋友“饮”各式香醇美酒，畅聊分享光怪陆离的故事，成为冬季新晋“潮酷冰雪运动”项目。
冬季新晋「潮酷冰雪运动」项目
贵阳花样玩法多，健康与快乐并行
数据显示，贵阳“潮流运动”热度大涨，健康有活力、get新技能、收获新快乐，正成为年轻旅行者的心头好。去贵阳最美喀斯特溶洞中探险，划着桨板，穿好潜水服，来一次勇敢者冒险的游戏；和朋友们玩一场腰旗橄榄球，享受暴汗后身体活络、轻松舒适的感觉，除此之外，还有温泉瑜伽、追星露营、森林剑道、桨板探险、城市漫游、街头冰球等超多年轻人不会错过的玩乐项目，这些“健康与快乐并行”的花样玩法，正被越来越多旅行者所喜爱。
贵阳新晋热门「花样玩法」
冬季新晋「潮酷冰雪运动」项目
“春节出游”、“出境游”、“自驾”备受关注
有关“长途游”的行程安排、游玩项目推荐等问题的热度明显上升，“长途游”近三周的搜索热度环比增长48%，游玩天数4-8天的“中途游”搜索热度环比增长172%。2023年元旦小长假，最受关注的问题还有“元旦爬山”、“出境游去哪儿”、“跨年”等。此外，全国各地“春节游玩攻略”、“春节自驾”、“过节哪里最热闹”、“春节出境游”等问题的热度也在持续飙升。
“自驾游”、“周边游”、“海岛游”热度最高
2023元旦小长假最热门出游主题中，“自驾游”的搜索热度最高，占比41%，其次是周边游、海岛游、亲子游，搜索占比分别为32%、17%、10%。其中，搜索“周边游”最多的消费者是00后、90后，占比达到58%，热门搜索词排名较高的是成都周边、上海周边、北京周边、广州周边、重庆周边。搜索“海岛游”的出游人群中，00后、90后占比48%，80后占比52%。
成都、上海、北京，“周边游”热度不减
2023元旦小长假搜索“周边游”的城市目的地中，热度最高的是成都、上海、北京、西双版纳、重庆、杭州、西安、长沙、南京、昆明。数据显示，有关“海岛游”玩法的搜索词中，潜水、冲浪、赶海、海钓、海洋馆的搜索热度排名靠前，排名第五到十位的分别是浮潜、沙滩乐园、游艇、尾波冲浪、露营。
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