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最近一年，数字人、数字藏品、元宇宙等诸多Web3.0概念席卷互联网营销圈，显示出强劲的营销驱动力，对于在诸多不确定因素下寻求韧性增长的品牌来说，Web3.0注定是一道绕不过的必答题。
近日，百度营销联合凯度推出行业首份《Web3.0营销白皮书》（以下简称《白皮书》），聚焦特征玩法、价值认知、趋势方向等维度，对Web3.0营销进行了全方位的解析与预判，并首创全新营销沟通模式下的营销法则“PRE-SCIENCE”，帮助营销人致胜Web3.0营销时代。
营销驶向“虚实共生”
三大触点构建以用户为中心的沉浸式营销系统
从Web1.0时代到Web3.0时代，每一次的技术革命，都带来数字经济的颠覆式创新。随着品牌、平台、用户之间的关系和沟通方式不断迭代，全新的营销模式也应运而生。
《白皮书》指出，Web3.0时代的营销，是虚实融合的互动体验营销，与用户实现平等互信沟通，达成价值共创。Web3.0营销下，内容天然具备的唯一稀缺性，也让消费者更愿意为虚拟物品付费。此外，主动交互也逐渐成为Web3.0时代的重要用户触达方式。
当前的Web3.0营销，主要围绕数字人、数字藏品、元宇宙三大触点展开。数字人是品牌以虚拟身份与消费者进行对话的主要载体，数字藏品是品牌与用户社群进行价值共创的连接工具，而元宇宙则是进行品牌和用户互动沟通的主要场域。
如何将不同营销触点得以连接，实现营销价值最大化？《白皮书》指出，Web3.0时代，不同的营销触点组合使用、连贯互通，将发挥出1+1+1＞3的效果。例如近日，百度开创性地举办了国内首档Web3.0元宇宙沉浸式歌会，应用AIGC赋能更多元的场景。作为AIGC的重要表现形式，度晓晓担任歌会AI制作人，与众多明星大咖共同实现“真数同台表演”，展现出了听说读写、唱跳能力以及个性化的互动能力。在文心大模型的支持下，度晓晓已具备了很强的理解和生成能力，在AI作画、AI写歌、AI剪辑等领域频频出圈。
这背后，是百度对Web3.0生态的抢先布局。百度构建了国内唯一完整的Web3.0全链路场景，提供更加多元的Web3.0营销解决方案。通过智能云曦灵数字人平台，打造了具备完善AIGC能力的数字人矩阵，为企业提供便捷的数字人制作和运营服务；百度超级链作为拥有自主知识产权的区块链技术，已帮助众多行业伙伴实现数字藏品的发行和管理；百度推出的国内首个元宇宙APP希壤，为更多品牌提供了“虚实共生”的营销新体验。
相关行业专家指出，Web3.0是一场确定性的革命，将创造一个打破虚拟与现实的全新世界，颠覆式革新现有的商业、媒体与营销。品牌可以在Web3.0世界中，为用户提供量身定制的沉浸式交互体验和消费机会。每一个品牌都需要尽早在虚实融合的平行世界中找到立足之地。
六成消费者对Web3.0营销感兴趣
八成广告主未来1年或将切入新赛道
随着过去一年Web3.0营销概念的持续渗透，消费者对数字人、元宇宙等相关玩法已不陌生，表现出较高热情。近7成受访者期待喜爱的品牌开展Web3.0营销。参与过Web3.0活动的消费者中，有6成左右因为对数字人、元宇宙的喜爱或感兴趣而参加相关营销活动。
《白皮书》指出，有独特性、新鲜感，成为吸引消费者参与Web3.0营销活动的重要因素。这就要求品牌未来需加强游戏化运营思维，提供更有趣的互动玩法，才能抢先抓住占领用户心智的钥匙。
对于亟需开拓年轻人市场的品牌主来说，Web3.0营销也是一个必须坚定并尽早切入的新赛道。八成广告主认为未来1年可能参与Web3.0营销，最看重说服效果和长期效应。数字人共创内容、自建品牌元宇宙社区等，也是广告主们最有兴趣探索的方向。
品牌主在短暂观望过后，将进入新的Web3.0营销阶段，百度等平台型企业通过打通数字人、数字藏品、元宇宙，将帮助更多品牌探索Web3.0营销新模式。未来随着算力和技术水平的提高，Web3.0创作技术门槛将进一步降低，具备Web3.0全生态建设的新兴创业力量将大幅增长。
首创“PRE-SCIENCE”营销法则
探索Web3.0营销致胜打法
在洞察各方诉求和玩法趋势后，品牌想要实现营销效果最大化，必须基于整体性前瞻战略思考洞察，创新升级与消费者的互动方式。为帮助品牌更好进入Web3.0营销，《白皮书》首创Web3.0营销“PRE-SCIENCE”效能法则，这是一个以Web3.0思维为支撑，以虚实共生的互动为中心的营销沟通方法论。
道为体，术为用。所谓“道”即P-R-E，它是Web3.0营销活动策划的顶层设计先行原则，从前瞻洞察（Prospects）到连续规划（Roadmap）再到目标明确（Explicity），环环相扣，步步深入。Web3.0营销首先需要建立在对玩法趋势的理解以及对消费者的调研上，同时需要具备长期战略意识。
S-C-I-E-N-C-E是“术”的层面，它代表在Web3.0底层新技术和开放性新思维下，对互动体验关系的升级重构实践，是品牌实战的具体指导。具体而言，品牌可以通过虚实共生（Symbiosis）、连贯互通（Continuity）、深度互动（Interactivity）、情感共鸣（Empathy）、稀缺营造（Non-Fungibility）、价值共创（Co-Creation）、高效传达（Efficiency）七个方面，最终与消费者建立互信共生的亲密关系，从而达成品牌长期数字资产的沉淀。
在“PRE-SCIENCE”法则指引下，更多品牌主将加入Web3.0营销赛道，驱动更多创新技术和体验的诞生。《白皮书》预测，未来，元宇宙的基础互动体验将大幅升级，实现真实和虚拟世界的融合与叠加，数字人也将实现对消费者全设备、全时段、全平台的陪伴，数字藏品应用的想象空间也将进一步打开，或将开创社群价值共享新玩法。
正如相关行业专家预测，每个企业都需要在Web3.0时代重塑营销，IP力、内容力、体验力、场景力和交互力，都将成为Web3.0时代营销决胜的关键要素。在Web3.0时代，品牌将建立真正属于自己的虚拟场域，用户和品牌关系更加亲近平等的同时，二者寻求共同价值的营销观念也将被重新确立。在百度等先驱品牌引领下，Web3.0营销将成为一把火炬，带领品牌在不确定性中走出一条确定之路。
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