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易观国际:2011年Q2中国手机安全应用累计帐户达到1.29亿

据EnfoDesk易观智库近期发布的《2011年第2季度中国手机安全市场季度监测》研究显示:2011年第2季度中国手机安全市场仍然保持快速增长势头,累计帐户数已经达到1.29亿, 环比增长8 %。基础安全应用和服务所占份额比上季度增长1%,其绝对主导性地位更加稳定。

对比第1季度数据,2011第2季度中国手机安全市场基础安全需求帐户数新增946万,市占率已增至85.3%,在杀毒类应用方面其份额再次下降,达14.7%。

本季度基础安全市场的发展仍然火热。Android平台迅速发展,使得智能手机用户对于应用管理、流量监控和优化保护等基础安全类移动应用的需求增加。各大厂商抓紧在应用商店等渠道的布局,大厂商提高营销投入,中小厂商不断开发差异化功能挖掘用户深度需求。另外腾讯通过“QQ手机安全助手”(现已更名为“手机安全管家”)发力,加大营销投入猛攻移动安全市场,以上因素直接推动了基础安全市场的繁荣。

易观智库认为,虽然手机安全市场发展日趋壮大,但目前市场仍然缺乏有效的盈利模式,大半安全应用完全对用户端免费。最重要的原因是安全应用由于更强调偏后台应用,难以和用户形成长期接触界面,再加上手机病毒等威胁仍然规模较小,用户无论对于基础安全还是手机杀毒的需求都相对较弱。各厂商不得不采取用户端免费的方式来进行先期用户资源积累。

在这样的背景下,为增强用户认知,增加手机安全用户黏性,“营销投入+创新全面的功能开发+寻求产业链合作” 就成为了各厂商在这一市场生存的重要方式。各大厂商纷纷寻求在盈利模式和产品功能上获得突破的过程中,单一的病毒查杀应用发展空间有限。预计基础安全与手机杀毒这两个市场将逐渐融合,整合病毒查杀与多样化的泛安全功能将成为未来大多数手机安全应用的发展路径。

易观对于手机安全数据的统计口径来源于以下几方面渠道:厂商自有推广渠道(如自有WEB及WAP门户的推广),其他在线推广渠道(WEB、WAP、其他手机应用客户端、在线应用平台),手机终端预装合作。

研究定义:

手机安全:易观国际将手机安全定义为用户使用手机终端所进行的各种手机安全应用,包括查杀病毒、保护隐私信息、防止打扰等功能。

手机安全客户端:手机安全软件在手机上的呈现方式。可以调用手机资源并执行相应的手机安全程序。现在包括各个厂商发布的安全卫士以及杀毒软件等客户端程序。

手机杀毒帐户数:指各个厂商所开发的手机杀毒应用软件的累积帐户数。

基础安全帐户数:指手机安全产业中除了手机杀毒的其他应用,如安全卫士、手机秘书等应用所积累的帐户数。

手机安全累计帐户数:截止季度末至少下载并使用过一次的帐户数。

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