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艾瑞咨询:2011年6月中国团购网站排行榜单发布

为实时监测中国团购行业发展动态,继2011年5月中国团购网站排行榜单发布后,艾瑞咨询根据网络用户行为监测工具iUserTracker、EcommercePlus的监测数据,以各团购网站月度用户访问及下单转化数据为主要指标,推出2011年6月中国团购网站排行榜单。

1. 主要评选依据

延续2011年5月份中国团购网站排行,6月份艾瑞咨询仍选择 “日均覆盖人数”、“月度总访问次数”、“访问到下单转化率(按日均人数计算)”三个指标对团购网站进行评价排名。其中,“日均覆盖人数”用以体现团购网站的用户普及率;“月度总访问次数”表征用户对团购网站的认知及忠诚度;“访问到下单转化率(按日均人数计算)”则反映网站团购活动对用户的实际吸引力。

2. 评选指标统计方法说明

日均覆盖人数

统计口径:该月中,该网站平均每天的独立访问用户数,用户重复访问不重复统计

计算公式:日均覆盖人数=当月每日的网站覆盖人数的平均值

月度总访问次数

统计口径:该月中,用户访问该网站的总次数

注:用户访问的时间间隔超过30分钟,访问次数+1,单页打开时间小于3秒不计。

访问到下单转化率(按日均人数计算)

统计口径:指在本月度该购物网站下单的日均用户数与访问该网站的日均用户数之比

计算公式:访问到下单转化率(按日均人数计算)=日均下单用户数/日均访问用户数ⅹ100%

3. 2011年6月中国团购网站排行榜单

艾瑞点评:

2011年6月,中国团购网站整体日均覆盖人数达2696.8万人,较5月环比上升2.9%。淘宝聚划算、拉手网和美团网3个网站的排名较5月维持不变;TOP10团购网站的日均覆盖人数均有所增长,其中窝窝团较5月份环比增长52.7%,其他网站中24券、QQ团购、点评团和58团购的环比增长率均超过10%。

艾瑞咨询分析认为,从日均覆盖人数来看,目前TOP10团购网站排名基本稳定,整体格局较为清晰。实物类团购网站淘宝聚划算,凭借淘宝网庞大的用户与流量优势稳居榜首;以拉手网、美团网为代表的自主运营式团购网站成立较早、规模较大,优势也比较明显;排名紧随其后的其他网站凭借各自的差异化发展也保持了较为领先的市场地位。

艾瑞点评:

2010年6月,中国团购网站用户月度总访问次数达20.8亿次,较5月环比上升2.8%;淘宝聚划算稳居第一,拉手网和美团网在月度总访问次数指标上优势也比较明显。从排名来看,窝窝团从第5位上升至第4位,月度访问次数较5月份环比增长43.6%,增长势头显著。

艾瑞咨询分析,窝窝团的高速增长与其近期密集的主题活动推广密切相关。例如,窝窝团6月推出的“一辈子”系列团购活动吸引了众多用户的眼球。团购网站与传统购物网站最大的不同,在于团购网站产品时效性更强,需要不断推陈出新,主动挖掘消费者需求。因此,艾瑞建议,团购网站需要在选品方面做足功夫。

艾瑞点评:

按网站日均人数计算,除去淘宝聚划算不计外,6月份中国团购从访问到下单的转化率较5月有较大变动幅度。其中,QQ团购转化率最高,为5.9%。其余各网站的转化率较5月均有所下降。

从日均覆盖人数与月度访问次数来看,国内已有大量网民养成团购消费的习惯。在团购市场竞争激烈的背景下,团购网站产品更加丰富、服务愈加细致,产品和服务的质量水平逐步提高。消费者在经历一段时间的团购热潮后,团购消费行为更趋理性,从而引起访问到下单过程的转化率有所降低。如何提升自身产品及服务的差异化水平,给用户带去真正的实惠和优良的体验,避免恶性竞争,是团购网站不容忽视的话题。

艾瑞分析认为,团购网站一直在探索新的经营模式,目前团购网站纷纷开始涉足移动互联网领域,以开辟团购网站新的增长点。6月份淘宝聚划算手机专团、糯米网LBS团购服务、拉手网”周边团购”功能相继出现,为团购市场新增活力。此外,大众点评网6月推出手机团购支付功能,并且与LBS元素有效结合,弥补PC端团购及时性和本地化方面的不足,进一步优化手机团购用户的购物体验。艾瑞分析认为,团购网站与移动互联网的结合,将推动电商本地化、精准化方向发展。

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