随着Z世代长大、毕业、工作，他们如同一股清流，带着自己鲜明的性格特点和消费态度，逐步融入到现有的社会消费形态中，形成了一种融合后的多元化消费模式，给原有的消费模式带来了新的潮流，成为了新的“消费担当”。
Z世代作为新一代的崛起力量，他们自身独特的成长环境，影响着他们的消费观以及理财观。益普索通过3个月的研究，对Z世代的消费和理财的行为、态度进行了深入的解读与分析，发现Z世代由于受到社会、经济发展、疫情等诸多因素的影响，在收入曲线、支出曲线、收支交汇点、人生重要场景交汇点上，均呈现出与过往不同的变化。这代年轻人，用他们的行为重新描绘了一张具有新时代特色的人生收支曲线图。
基于原有的人生收支曲线图，我们发现了Z世代有四点变化：
01、未就业先理财，Z世代首次理财时间提前
01#Z世代较早地建立理财意识并付诸于行动
不得不说，Z世代是理性务实、视野开阔的一代。调查发现，Z世代平均有78%的人在步入社会前（大学毕业前），就已经建立了理财意识；71%的人第一次购买理财在大学毕业前。00后比95后建立理财意识以及进行理财产品购买的时间更加提前。
02#中国父母较早的给到孩子丰厚的零花钱，为了让孩子在风险较低的时期，学会管理人生财富的能力
在过往的人生收支曲线中，人生开始有收入是从第一份工作开始。而随着中国家庭财富的增长，以及以独生子女家庭为主的家庭结构的形成，很多家庭为了培养孩子独立的财商，都会给到孩子较多的零花钱以及较为宽松的财务支配权，使这些孩子积累出了一笔属于自己的“小金库”。
03#、Z世代对互联网理财投资经验颇为熟悉
1/3的Z世代第一次投资从互联网理财（零钱通、余额宝等）开始，投资银行定期存款的人占1/5。有意思的是，这些年轻人首次投资与现阶段的投资，在类型和占比上极度相似，这很大程度上说明了首次投资对于未来投资产生的重要影响。此外，互联网理财低门槛、高灵活度、使用便捷的特点，备受Z世代喜爱，并成为其进行投资实践，获取操作经验的重要战地。
02、多元吸金，Z世代积极拓宽收入来源
01#、内心的不安全感，使Z世代用兼职工作填补担忧
Z世代对于新冠疫情的反复、通货膨胀、国内外经济状况似乎存在着某种担忧，这使得他们内心有着强烈的财务不安全感。他们一边追求自洽的生活，一边努力工作，希望获得更多的收入来抚慰内心的不安全感。
02#、Z世代平均拥有3份收入， 40%的人通过第二职业获得劳务报酬
调研有三点发现：第一，投资收入已成为大多数人重要的收入来源之一；第二，95后主要依赖于工资薪金，而00后依赖于父母的资金支持；第三，接近四成的人都有劳务报酬，而劳务报酬指个人独立从事非雇佣的各种劳务取得的所得。也就是说，年轻人除了本职工作外，还通过从事兼职工作来获取额外的劳动报酬。
03#实物投资备受Z世代的青睐，72%的Z世代都有进行实物投资
Z世代通过实物投资扩大自己收入曲线的高度。在被调查的被访者中，有七成以上的年轻人都有进行实物投资，且平均投资产品有1.64个。这些实物投资与他们的个人爱好紧密相关，最受青睐的是纪念钞币、纪念钞以及首饰金、金条等保值价值高的产品。
03、省下的就是赚下的，财富留存从节省开销开始
01#改变对Z世代的刻板印象，他们并非是花钱小能手
在益普索此次对中国Z世代的调查中发现，中国的Z世代继承中国人传统的攒钱意识，表现出了更强的攒钱能力。这些Z世代表明仅有30%的人表示自己每月月光无法攒下钱。Z世代正在用行动逐步撕去众人对“年轻人”花钱小能手、月光族的刻板印象。在家庭圈、学校圈、朋友圈等众多外部影响下，Z世代的年轻人深刻的认知到“你不理财，财不理你”，“有钱理财”才是实现财富自由的第一步。
因此，他们节省开销，将支出曲线向下降低，以获得更多财富的积累。
02#、Z世代通过设定支付方式克制过度消费
调查发现，年轻人有意识的在避免过度消费，他们能够深刻地认知到自己自控力不足，因而在使用微信和支付宝消费时，一半以上的人采用借记卡消费，以控制过度花销。同时，他们对信用卡消费报以谨慎的态度，担心不理性消费所产生过度花销。
一位刚上班不久的年轻人在接受访谈时反馈，单位在办理工资卡的时候也为他们办理了信用卡，但她一直不敢开卡，因为她觉得信用卡额度太高了，自己很可能因为冲动购买了昂贵的东西而导致下月吃土。
03#囤货让Z世代找到了一条节省开销的好办法
在避免过度消费的同时，为了节省开支，年轻人抓住618和双十一的购买时机，通过囤货找到了一条既能保证生活品质又能节省开销的方法。调查发现，Z世代的年轻人群几乎个个都是囤货小达人，95后比00后能囤；一线城市比新一线城市能囤；有意思的是，男性囤货的比例高达81%，仅比女性低8%。
04、攒钱也需攒健康，延迟退休需要健康的身体
01#延迟退休延长了收入曲线，健康的价值更为凸显
延迟退休政策的公布，使得很多人不得不重新审视自己积累的财富是否充足，以及随着身体衰老，自身能否支持现有的工作强度。
因此，Z世代的年轻人对于自身健康的关注不仅是身体还有内心，他们希望保持身心与收入的平衡，不想为了追求过高的收入而让自己太过辛苦，毕竟对于Z世代而言退休之路遥遥无期，主动减少消费，努力攒钱，是他们目前能够看到的最好方法。
比起那些为提升生活质量而奋斗加班的70后、80后，Z世代把健康放在第一位，他们拒绝为了挣钱而透支自己健康。因此，与其追求高收入而放弃健康，不如平衡生活降低消费，让生活更惬意、轻松一些。
由于社会经济下行，投资收益率普遍下降，而疫情的反复，让个人收入的不稳定因素增加。这些都让Z世代意识到健康的重要性，更加看重身心与收入的平衡 ，知道自己的能力和收入是有上限的。保持自身的身体健康，才是未来革命的本钱。
Z世代用自己的行为为我们描绘出一幅Z世代版的人生收支曲线图：
收入曲线向前延伸
较为宽裕的家庭条件，较为丰厚的小金库，使得Z世代在就业前就开始小试牛刀、主动尝试投资理财。
收入曲线高度增加
Z世代纷纷通过投资理财、第二职业以及实物投资拉高收入曲线，以缓解内心的焦虑以及找到兴趣与投资的有效结合点。
支出曲线降低
Z世代懂得量入为出，有七成的人摘掉了月光族的标签。他们通过设定支付方式克制过度消费，并且通过囤货找到了一种既能保证品质，又能节省开销的好办法。
收入曲线向后延长
不可规避的延迟退休问题，使Z世代更加清晰的明白健康所带来的价值，因此通过降低消费、节省开销，避免过度工作来保持身心与收入的平衡。
来自： 益普索Ipsos
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