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Sensor Tower:2021年《原神》全球App Store和Google Play收入18亿美元

一年狂揽超18亿美元的《原神》要做动画了。近日,米哈游宣布与全球知名动画制作公司ufotable(飞碟桌)共同制作的《原神》动画正式开启,并首次公布动画项目的概念视频。截至9月26日,短短几天《原神》动画概念视频在B站播放量近500万次。

作为一个全球热门游戏,《原神》正在从最吸金的手游之一延伸为炙手可热的联名IP。从凯迪拉克、喜茶、肯德基联动到高德语音导航,再到线上音乐会,《原神》从未停止IP出圈的脚步,如今,游戏动画化,成为这个IP的下一个目标。

“意料之中。米哈游不会以盈利为目的做这个动画项目,更多是进行IP内容扩充,它的收益不只体现在动画上,而是整个IP。”易观分析游戏分析师廖旭华向《每日经济新闻》记者坦言。

一直以来,影游联动备受市场质疑,爆款游戏改编电影能够赚大钱的少之又少,更遑论是烧钱的动画。《原神》此番做动画究竟是“费力不讨好”还是“放长钱钓大鱼”?


《原神》动画项目概念视频,网友弹幕刷屏。图片来源:B站截图

《原神》做动画,最先激动万分的莫过于众多游戏玩家。

“我的钱终于送到了正地方”“搞快点搞快点”“哈哈哈哈黑暗降临”微博上,在#原神动画化#话题下,粉丝们迫不及待地讨论着。在此之前,《原神》发布的《冬夜愚戏》《雪霁逢椿》两个游戏剧情短片便在B站播放量超千万。


《原神》发布的《冬夜愚戏》剧情短片。图片来源:B站截图

《原神》相关负责人表示,《原神》动画项目将保持对于《原神》游戏优质内容的一贯坚持,紧锣密鼓地投入项目的制作。“旅行者们的反响与支持都远远地超出了我们的预期,争取动画项目能够尽早和旅行者们见面。”

每经记者注意到,此次动画化之所以引发巨大讨论,除了《原神》IP本身的强大号召力原因外,米哈游选择的合作方(ufotable)也备受关注。

毕竟在二次元领域,这家成立20多年的动画制作公司有着高人气,曾出品《Fate/Zero》《剧场版空之境界》《鬼灭之刃》等动画作品,其中动画电影《鬼灭之刃:无限列车篇》全球斩获超5亿美元票房;番剧《鬼灭之刃》系列在B站累计播放量高达14.6亿。


图片来源:B站截图

廖旭华认为,《原神》IP的动画化有别于以往的影游联动,更多是进一步丰富IP的内容和影响力。“ufotable领先的制作能力加上《原神》强大的市场影响力,还是可以有较高期待的。”

2020年9月,《原神》正式上线,不仅火爆吸引全球千万玩家,更是“带飞”了背后公司米哈游。Sensor Tower商店情报数据显示,以腾讯《PUBG mobile》《王者荣耀》和米哈游《原神》为首的8款手游,2021年在全球App Store和Google Play均获得超过10亿美元的内购收入,其中《原神》移动端以18亿美元收入位列第3名。


图片来源:Sensor Tower公众号截图

作为最吸金的手游IP之一,《原神》深谙游戏联动的“流量密码”。从肯德基、必胜客,到“随变”冰淇淋、喜茶,再到凯迪拉克,不少玩家感叹“我又一次被米哈游拿捏得死死的”。而在这之前,《原神》还先后与立邦、小米耳机、一加手机、高德地图等多家品牌方进行联名,2021年《原神》还推出了线上音乐会。


图片来源:喜茶小程序截图

“从IP角度来看,《原神》尚处于初级培育阶段,无论是游戏还是IP拓展未来都有很大增长空间,这个领域的天花板是像‘宝可梦’那样,《原神》能不能接近这个天花板,还有很长的路。”廖旭华表示。

虽然此番《原神》将目光瞄准了长篇动画,在难度和成本投入上更大,但其仍不失为米哈游对IP“影游联动”的一次尝试和探索。

一直以来,无论是影视改编成游戏,还是游戏改编成动画、电影,“影游联动”究竟是不是一门好生意始终备受市场质疑。

公开资料显示,“影游联动”最早是游族网络(SZ002174,股价7.78元,市值71.25亿元)在2014年提出的运营概念,彼时游族网络董事长兼CEO林奇希望借助大IP的开发来带动、整合相关产业,来打造互动娱乐新生态。

而在此之前,不少影视公司试图将游戏和影视“梦幻联动”。2013年华谊兄弟(SZ300027,股价2.34元,市值64.92亿元)曾投资游戏公司广州银汉科技;2014年光线传媒(SZ300251,股价7.29元,市值213.86亿元)曾收购手游公司热锋网络科技有限公司、投资北京妙趣横生网络科技有限公司等。

如今8年多时间,“影游联动”却始终难见现象级爆款产品成功突围。据每经记者不完全梳理,近年来知名游戏IP改编电影的国内市场票房整体表现不温不火。从火爆IP《魔兽》《阴阳师》《生化危机》《大侦探皮卡丘》,到粉丝们耳熟能详的《刺客信条》《愤怒的小鸟》,这些IP都曾推出改编电影,尝试影游联动。

数据显示,在14部游戏IP改编电影票房合计64亿元,票房突破10亿元的影片仅3部,分别为《魔兽》《生化危机:终章》《狂暴巨兽》,其中《魔兽》的票房最高,将近15亿元;8部影片票房收入在1亿元~7亿元。

今年初,改编自索尼娱乐旗下顽皮狗工作室制作的同名系列游戏《神秘海域》上映,最终斩获票房1.51亿元,有网友评价“电影完全可以按时间轴拆解成为一个个线性任务,给观众的体验和打游戏颇为相似。”

在廖旭华看来,“影游联动”不是伪命题,但是无论是从游戏到影视,还是从影视到游戏,最重要的核心不在于联动,而在于要产出的内容,内容本身不行只能起到反作用。

“前几年游戏市场过热,从影视到游戏只要粗制滥造一个换皮游戏,就能赚快钱,但对IP没有长期价值。当下,随着市场理性化,未来影游联动将呈现向头部大IP靠近的特征,但在市场压力下,厂商会更负责地去做每一款产品本身。”廖旭华表示。

自 每日经济新闻

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