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艺恩咨询:2011年中国酒店业OTA分销成本将达43亿

2011年中国酒店业的OTA分销成本将达43亿元,而同期美国酒店业支付OTA分销成本达28亿美元(180亿人民币),中国为美国的约1/4。中国酒店OTA分销成本从2006的9亿元增至2010年的29亿元,5年间增长3.2倍。艺旅咨询预测未来3-5年OTA对低星级及经济型酒店覆盖率的扩大将拉低酒店平均房价,从而降低佣金收入水平;酒店直销水平的增长也导致OTA分销的间夜量增长趋缓,上述两方面原因促使分销成本增速放缓。

对比中美两国高星级酒店预订渠道可以发现,美国酒店在线预订比例是中国酒店的1.8倍。除酒店呼叫中心外,美国酒店在线预订(包括酒店官网、OTA和GDS)比例高达35%,而中国这一比例仅为20%,美国的领先优势明显。中国酒店更依赖传统的销售渠道,所占比例高达78%,是美国酒店传统渠道预定比例51%的1.5倍。传统渠道包括酒店签约客户、旅行社和酒店前台预订等。

从两国OTA分销比例上分析,2010年美国通过OTA预订的酒店间夜数占总量的10%,而中国这一比例是12%,比美国高2个百分点,中国酒店业对分销商的依赖性更大。未来中国酒店在线预订比例将稳步上升,酒店在线直销增速将超过在线分销

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