易观国际:2011年Q2中国手机导航用户市场份额 高德占39.8%

根据易观国际EnfoDesk产业数据库《2011年第2季度中国手机导航客户端市场监测报告》显示,2011年第2季度,高德导航(含“途语导航”)、凯立德导航及诺基亚导航占据中国手机导航客户端(离线式)累计用户市场份额三甲的位置。导航犬、中国电信天翼导航及中国移动手机导航占据中国手机导航客户端(在线式)累计用户市场份额前三名的位置。

2011年第2季度,标配(预装离线式导航)导航应用的手机总销量增幅有所下滑,中国手机导航客户端整体市场环比增长率回落至19.7%。主流离线式导航竞争排名中,高德导航(含“途语导航”)以39.8%的市场份额继续高居榜首,凯立德和诺基亚导航继续分列二、三位。财报显示,2季度中国区诺基亚终端销量环比跌53%,诺基亚导航的市场份额在下半年有可能进一步下滑。对高端导航需求用户的争夺,特别是驾车导航需求,语音导航、智能纠错、结合实时路况的导航、群组导航等仍是各离线式导航厂商比拼的看家本领。

而在在线式样导航领域,随着各大手机地图应用中陆续增加路线规划等“准导航”功能,部分低端导航需求用户群将被持续分流,在线式导航与地图应用将在竞争中加速融合,云位置服务仍处于用户积累和下游产业链培育期, 预计在下半年,市场品牌和用户集中度将继续提升。

研究定义:

手机导航客户端定义:易观所统计的手机导航客户端市场数据范畴是指在手机终端上通过客户端实现的以”实时导航”为主的位置服务,应用的具体形态主要表现为:实时导航、群组导航等。

在线式导航客户端定义:导航引擎、地图数据等存放在后台服务器,实际驾车过程中,手机客户端通过移动通讯网络实时调用下载。在线式导航即云导航,一般的商业模式是B2C,全免费开放。典型应用如“中国电信天翼导航”等。

离线式导航客户端定义:导航引擎、地图数据等存放在手机本机内,实际驾车过程中,不依赖移动通讯网络,手机本机即可完成相关规划和数据调用。离线式导航的商业模式有2种,第1是B2B收费,即应用开发商将软件卖给手机终端厂商;第2种是B2C收费,即大众用户通过APP类软件商店付费下载使用。典型应用如“高德导航”等。

注:以上产品定义以品牌区分,仅统计智能手机系统,不包括MTK等非智能手机系统,不包括手机地图客户端、手机移动位置交友应用等。

累计用户数(累计账户数):在线式导航客户端累计账户数为实际注册用户数(包括付费用户和免费用户);离线式导航客户端账户数为正版授权软件销售量(不含盗版市场license软件安装量)

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