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艾媒咨询:2013年Q2中国手机搜索市场营收规模达11.94亿

报告显示,截止2013年第二季度,中国手机搜索用户规模达3.9亿,用户规模稳步增长。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,移动搜索发展尚未成熟,随着移动搜索技术、搜索质量的提高以及手机网站的普及,用户在移动搜索的体验会越来越好,用户规模将进一步增长。

2013Q2中国手机搜索用户规模发展状况

在营收规模方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013年第二季度中国手机搜索市场营收规模达11.94亿,市场营收规模进一步扩大。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,经过长时间对手机搜索用户的积累和手机搜索市场的探索,手机搜索厂商开始找到手机搜索市场流量变现方式,移动搜索的价值真正体现在营收数字上。未来,中国手机搜索市场营收规模将进入快速增长通道。

2013Q2中国手机搜索市场营收规模发展状况

在使用率方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,在手机搜索使用率方面,2013Q2中国手机搜索用户为3.9亿,手机搜索使用率为76.5%。中国手机网民和手机搜索用户的快速增长使得手机搜索使用率保持在稳定水平。

2013Q2中国手机搜索使用率状况

搜索内容分布方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013Q2中国手机搜索用户中搜索网页、新闻和小说的用户较多,分别占比58.8%、54.1%和51.5%。本地服务搜索用户数量紧随其后,占比44.2%。应用、图片、音乐等娱乐内容搜索用户占比均超过两成,组成第三梯队。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,与PC搜索相比,手机搜索以娱乐内容和本地内容为主,更强调便利性和精准性,与手机移动特征结合紧密。

2013Q2中国手机搜索用户搜索内容分布调查

手机搜索频率方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013Q2中国手机搜索用户中,77.6%的用户每天进行2次以上手机搜索,其中有37.8%的用户每天进行2-5次手机搜索,39.8%的用户每天进行6次以上手机搜索。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,随着手机搜索质量和搜索技术的提高,搜索体验增强,用户已习惯使用手机进行搜索,享受手机搜索带来的便利性。

  2013Q2中国手机搜索用户使用搜索引擎频率调查

  特殊搜索方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,截止2013年第二季度,中国手机搜索用户中有37.8%的用户使用过语音搜索,只有19.4%的用户使用过拍照搜索。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,语音搜索和拍照搜索已推出很长时间,但使用的用户并不多,用户仍没有形成使用特殊搜索的习惯。尤其是拍照搜索,目前的应用范围仅局限于搜索衣服、书籍等商品,应用空间有待挖掘。

  2013Q2中国手机搜索用户使用特殊搜索情况调查

  此外,关于用户对手机搜索广告认知情况,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2013Q2中国手机搜索用户使用手机搜索时有66.4%的用户留意到手机搜索广告,其中仅有15.3%的用户经常留意到搜索广告。用户对搜索广告的关注度并不高。

艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,留意到搜索广告的用户中有3.1%的用户经常点击广告,34.4%的用户偶尔会点击广告。搜索广告的点击率与其他广告形式点击率相当。

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