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易观国际:2011年Q2中国手机导航客户端累计帐户达4238万

根据易观国际最新发布的数据显示,截止2011年6月底,中国手机导航客户端累积帐户数为4238万,相比2011年第1季度的3540万,环比增长19.7%。

2011年2季度,中国手机导航客户端市场增速有所回落,但仍保持较高的增长势头,主要表现如下:

2011年2季度标配(预装)导航应用的手机总销量增幅继续下滑,但本季度诺基亚、摩托罗拉等厂商均进入了智能机新品密集上市期,手机导航市场仍然保持增长态势。受成本、流量经营、基地业务等因素制约,运营商主导的“安卓千元智能机”终端基本未预装本地版导航应用。预计在未来半年内,随着iPhone持续提高高端手机占有率,而“安卓千元智能机”持续提升中低端手机占有率,云应用类地图导航的发展势头将大大超越本地版导航应用,但大多数云应用本身仍旧处于盈利探索中。

易观国际预测,未来中国手机导航客户端市场将主要会呈现出以下两种发展趋势:
1、高利润空间。高端Android机市场以本地版导航前装模式为主,专业性更强;在iPhone部分,对驾车导航有较高需求的用户而言,本地版导航的软件商店零售仍有很大吸引力;基于智能手机的导航应用有向汽车行业加速渗透的可能,会分流一部分车载后装和PND导航份额。用巴莱多定律来看,20%的高端用户,贡献了手机导航行业内80%的产值,随着竞争格局的深入,预计该环节的品牌集中度将继续上升,整体规模趋向缓慢回落。
2、大众普及空间。云应用型手机地图导航应用,因更具规模化和产业发展潜力,必将更多地为产业链和资本所关注。交互产生价值,随着用户3G使用习惯的逐渐养成,大众对位置服务的需求,已经更多地向交通、汽车、生活服务等领域扩展。目前此类应用的商业模式仍集中在内容广告等初级阶段,而随着用户规模爆发式的增长,定制汽车服务、汽车周边商品、增值交通信息、自驾游等商品和服务都将通过位置广告、在线电商、团购等方式与手机导航应用融合,向产品一体化,后向营收规模化,全业务发展。

研究定义:

手机导航客户端定义:易观所统计的手机导航客户端市场数据范畴是指在手机终端上通过客户端实现的以“实时导航”为主的位置服务,应用的具体形态主要表现为:实时导航、群组导航等。典型的手机导航产品如“天翼导航”、“高德导航”等。

注:以上定义,以上产品定义以品牌区分,仅统计智能手机系统,不包括MTK等非智能手机系统,不包括手机地图客户端、手机移动位置交友应用等。

累计帐户数:在线式导航客户端累计帐户数为实际注册用户数(包括付费用户和免费体验用户);离线式导航客户端帐户数为正版授权软件销售量(不含盗版市场)。

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