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GlobalWebIndex:Facebook用户互动热情降低

eMarketer预计,在2009、2010年分别90.3%、38.6%的成长后,2011年facebook美国用户的数量将增加13.4%。Twitter用户的普及率也有相似的趋势,从2009年的293.1%下降至2011年的26.3%。同时,用户使用这些网站的行为正在发现变化。

GlobalWebIndex的报告发现,Facebook用户与用户的互动行为正在下降,像写日志、安装应用、搜索内容、发送消息给朋友、赠送礼物(见下图)等这些行为都在下降。美国用户这些行为上下降的比例超过全球,在美国高校学生中下降比例更是明显。


同时在微博这类以内容传播为主的媒体上,链接到其他微博、个人照片、视频链接和新闻链接是状态更新的主题。这些多是链接到其他人创造的内容,用户个人创作的内容比例则相对较低。

报告显示用户对专业内容的需求旺盛,传统的新闻占了主导地位。当问他们想从品牌处获得什么时,用户寻求知识,而在更年轻的人中,则是娱乐。可见品牌可以利用他们的媒体去传播高质量的内容给粉丝,而他们也愿意去传播这些信息。

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