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腾讯广告&DataEye:2022微信小游戏增长白皮书(附下载)

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腾讯广告联合DataEye研究院(合称“我们”)近日首发《2022微信小游戏增长白皮书》,从市场、政策、厂商、产品、营销等全方位解读小游戏赛道。

2022年小游戏领域已成风口,目前微信小游戏呈现三大特点。

1、流量入口多样:小游戏不仅可以从微信端、腾讯媒体矩阵(腾讯视频、腾讯新闻等)和腾讯优量汇流量导入,同时开发者可灵活运用开放的跳转能力获取用户,意味着能够享受多方渠道的流量红利;

2、流水结构多元:小游戏从变现形式上主要分为 IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)三类,其中,内购、混合变现类微信小游戏快速增长,特别是混合变现类产品占比已越来越高;

3、激励政策利好:微信平台广告金政策加码,内购小游戏在64现金分成基础上,合理使用平台能力、服务,可享受到更多广告金激励。

小游戏已成为中国移动游戏行业新空间、新机会。腾讯广告数据显示:微信小游戏在21年实现了超 30%的商业增长,连续三年保持可观的增速。2021年,腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万的休闲游戏产品超过50款,过亿流水7款。

目前小游戏行业具体如何?有什么特征、难点、机遇?开发商该如何抢抓这一行业机会点?

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