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CSM:2013年上半年体育节目播出总量达到50979个小时 省级频道播出量占54.2%

该报告综合“2013上半年中国体育及体育赞助市场调查”及CSM电视收视调查数据,对体育爱好者的分布与特点、感兴趣的体育项目、体育俱乐部及明星人气、体育节目的跨媒体收看特点、电视收视市场等进行了全景式研究。

报告指出,面对电视节目跨平台传播与观众收看渠道多元化的趋势,高渗透率的电视媒体仍然是国人获取体育信息的首选平台,并在使用的广泛性及频率上体现出稳固的优势地位;作为次选媒体的微信、微博等社交平台的使用比例增长较为明显,其使用频率虽逊于互联网,但在应用广度上已表现出领先的态势。

体育节目作为小众化的资源性内容,重大赛事的资源占有直接影响观众的收视选择,具有全国性覆盖及赛事资源优势的中央级频道,在多元竞争中保持了一贯的市场领先地位。CSM在154城 的收视率调查数据显示,2013年虽是体育小年,但上半年体育节目的播出总量仍达到50979个小时,其中分布在各地的省级地面频道播出量占到54.2%,居于首位,其次是城市频道。中央级频道的播出量仅为8.1%,但在收视市场的占有率却高达67.6%,比省级地面频道高出40个百分点。面对新媒体带来的受众分流,作为中央台的专业性频道,CCTV5对优质赛事资源的占有使高知高薪的城市观众成为其主力收视人群。

伴随对健康生活追求的升温,公众感兴趣的体育项目日趋多元化。传统的乒、篮、足、排等体育项目依然受到国人的追捧,75%左右的受众对乒乓球和篮球感兴趣,羽毛球则成为城市受众最喜爱的运动项目,感兴趣的受众占到八成。电视屏幕上的收视情况反映出趋同特点,CSM154城 的收视数据显示,5月份世乒赛、NBA、亚冠联赛和苏迪曼杯羽毛球赛等多项赛事集中播出,创下当月观众收看体育类节目人均149分钟数的高值。CSM全国测量仪数据显示,乒乓球、篮球赛事在中央台五套的收视格局中仍发挥着支撑性作用,在该频道收视率排名前10位的赛事中,世乒赛占据了四席。分析认为,不同于NBA和CBA等篮球赛事,观众对乒乓球作为传统体育强项的持续关注和中国选手的出色发挥,共同成就了该类赛事节目在CCTV5较高的资源利用效率。

中国力量在体育赛事中的崛起成为引领观众热情与收视的重要因素。对体育明星的调查表明,伦敦奥运会后,中国体育明星赢得了更多体育爱好者拥趸,在榜单中名次提升明显.最受公众喜爱的10位体育明星中,中国本土运动员占据7席,“超级丹”和“网坛一姐”李娜均榜上有名。CSM全国测量仪数据显示,2013年澳大利亚网球公开赛女单决赛,中国金花李娜对决卫冕冠军阿扎伦卡的直播节目领衔CCTV5上半年收视冠军。

据悉,“中国体育及体育赞助市场调查”已连续开展十一年,并成为体育行业内研究体育及体育赞助市场发展趋势的晴雨表。该调查每年两次在中国19个核心城市进行,选取15-54岁的体育受众作为访问样本。本轮为第20次调查。

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