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群邑:2022年年中广告预测报告

许多行业的广告收入都出现了显著增长,但人们担心会出现衰退。电子商务在恢复面对面活动的世界中找到了自己的位置。

报告预计全球广告支出将增长8.4%,不包括美国政治广告的影响,略低于 2021年12月给出的预测。

2022年,大多数营销人员仍在增加他们的媒体预算;今年和去年的一个关键区别是,老营销人员的这种情况发生的速度变慢了,同时出现新营销人员的可能更少。

群邑所涵盖的市场的消费价格通胀率预计今年平均将接近7%,引发人们对经济衰退的担忧。

现在预计2022年纯数字平台的广告收入将增长12%,低于2021年32%的增速。尽管拥有多元化媒体计划的典型大品牌可能会将一半的预算分配给数字媒体,但涵盖所有类型和规模的营销人员的平均水平要高得多,今年为67%。

电视对于大品牌来说仍然是至关重要的角色,今年也有望实现4%的稳健增长,继续从早期大流行的低迷中反弹。广告支持的流媒体服务可能会提振媒体,因为它们为营销人员提供了一个类似的渠道来达到他们的覆盖范围和频率目标,但随着时间的推移,这些联网电视环境可能会占据现有传统电视预算的份额,而不是为它带来更多资金。

值得注意的是,电视正以前所未有的方式变得越来越全球化。大多数美国流媒体服务在进入国外市场时继续大力投资本地语言内容,并将自己定位于从历史上占主导地位的现有广播公司那里获得观众份额,但他们的业务仍受到地域限制。

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