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TMIC:2022高端美护发消费趋势白皮书(附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2022高端美护发消费趋势】即可

随着消费者对于精致生活的要求不断升高,美护发市场展现出巨大潜力,整体洗护发消费上升态势明显,并逐步呈现出高端化、精细化的趋势。近日,HCR 慧辰基于对行业的数据研究及深入洞察,联合天猫新品创新中心(TMIC)、高端美护发专家 Aveda,共同发布了《2022 高端美护发消费趋势白皮书》, 期望通过剖析该领域的市场现状、消费趋势、行业风口,助力高端美护发品牌应对多元化的挑战,实现正确战略布局。

高端美护发市场风起云涌

从市场增速看,越来越多的消费者愿意为秀发养护氪金,高端美护发产品逐步受到关注和喜爱。据白皮书显示,在美护发市场中,206 元高端美护发市场销售额同比增长 67%,购买人数同比增长 43%,其中,320-493 元销售额同比增长超 100%;从消费人群看,由中高购买力女性新锐白领、资深中产和精致妈妈为代表的 25-39 岁一二线城市女性成为高端美护发产品消费主力军,成熟的美妆护肤经验和时尚心智让她们对专业美护发产品偏爱有加;从成交金额看,欧洲品牌是天猫高端美护发市场的头号玩家,经典专业美护发品牌 DAVINES、史云逊、 Aveda 跻身榜单天猫高端美护发 GMV 增速 TOP10 榜单。在细分品类方面,洗发水、护发精油、头皮精油、洗护套装、头皮预洗五大类别产品成为趋势品类。

五大消费趋势带你搞定头等大事

此次,HCR 慧辰联合 TMIC、秀发护理界头号玩家中的 Aveda,总结五大消费趋势,助力消费者解决等大事,确保美丽的时刻生。

趋势一:丰盈蓬松成梦中情发

HCR 调查发现,80% 的消费者表示丰盈蓬松是高端美护发消费者的理想,消费者期待通过秀发的蓬松有型进一步提升颜值,塑造立体感,而丰盈蓬松正是高端头皮精油 / 精华的核心;与此同时,轻盈成为高端洗发水又一消费趋势,消费者为头发减负的意识不断提升,开始追求去油腻发,从根源改善扁塌发问题。而 Aveda「紫森林」丰盈强韧系列正是凭借固发焕活、轻盈净澈、丰盈增厚等满足消费者此类需求的强大功效成为全球畅销系列。

趋势二:防脱增发是头等大事

现如今,亚健康生活 / 护发习惯是普遍现象,不少高端美护发消费者深受发量稀疏、脱发等问题困扰。据调查显示,高端头皮精油 / 精华中,增发产品销售额增长 259%,超越防脱发,成为核心功效宣称;而高端洗发水产品,防脱固发也已很难满足消费者需求,育发功效渐成大势,成为高端洗发水中的蓝海

趋势三:头皮深层护理必不可少

高端美护发消费者对于产品的关注,也开始由仅针对发丝护理向头皮的深度护理延伸,他们认可头皮深层护理的意义。高端头皮精油 / 精华作为头皮深层护理美护发的核心品类,舒缓头皮是其核心细分功效宣称,而温和滋润的头皮环境是关键;值得关注的是,头皮深层护理在高端头皮预洗中仍有较大发展空间,头发补水最受重视。

趋势四:发丝护理逐渐精细化

精细化的头发护理趋势使消费者已不满足于仅适用单个产品养护发,美护发精细化,多产品、多步骤的多管齐下式护发渐受欢迎,趋势之下诞生出新形态、新组合。数据显示,84% 的高端美护发消费者会使用 2 种以及上洗护发产品。安瓶、凝露精华和洗发膏高增长,强功效、深层清洁产品更受偏好;组合装需求增加,四件套、护发辅助产品成新趋势。

趋势五:消费者天然意识成分觉醒

对于绿色消费的崇尚,唤醒消费者的天然成分意识。在洗发产品中,无硅油已成为其重要成分特点,姜等植物成分和中药成分何首乌成新宠;头发精油 / 精华产品中,天然植萃成高潜力属性,植物成分姜和天然矿物质海盐受欢迎;而对于护发精油,高奢护发趋势明显,坚果油和鱼子酱备受青睐天然成分。

谁能吹响高端美护发下一声号角?

浪潮之下,各大高端美护发争相发力,顺应趋势的同时,谁能破译不断变化的潜在用户需求,找到下一个风口?此次白皮书的三点新风向或可成为品牌突围关键。

白皮书发现,在众多高端美护发消费人群中,孕产妇人群深受脱发困扰,愿为防脱功效护发产品买单,是高端美护发的细分潜力人群;绿色环保人群更被高端美护发市场吸引,在天猫高端美护发市场中,绿色环保人群占比 24%,高于美护发整体市场消费者人群占比,环保可持续产品成为高端美护发行业潜力产品方向;此外,香调渐受重视,料突围或成为美发品牌突围方向。

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