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00后开始“进攻型”抗老了？
口罩脸让“脸部雨衣”意外走红？
高颅顶、头包脸成为审美新标准？
今年618，除了那些耳熟能详的经典大单品持续引领趋势外，主打抗老、敏感修复等效果的国货美妆也在今年618中实现了高质量增长。
近日，天猫快消联合全球领先的市场研究集团益普索发布“大快消品类趋势报告”。成分抗老、功效防晒、敏感修复、持久妆容、以油养肤、防脱生发、控油蓬松成为美妆护肤7大新趋势。这些趋势赛道上新品迭出，更受年轻人欢迎，也驱动品牌高速增长。
趋势赛道1：成分抗老
年轻人开启“进攻型”抗老
00后已经加入抗老大军。今年天猫618，“抗老”关键词的搜索量同比去年猛涨5倍，00后下单人数比去年多了3倍。相比上一代“防守型”抗老，年轻人的抗老更积极主动，通过有效成分主动出击、高效护肤，实现“进攻型抗老”。
“早C晚A”是众所周知的抗老方式，从去年流行至今，关键词搜索同比增长高达217%。A醇、胜肽、玻色因，也成为三大抗老“顶流”成分。“有效搭配、效果翻倍”成为新品打动消费者的新姿势。在抗老需求上，紧致抗皱依然是首位，其中淡化皱纹类产品过去一年消费规模同比增长达675%，而00后是眼部护理产品的主要消费群体。
趋势赛道2：功效防晒
今夏流行“软硬兼施”复合功能
当年轻人把“养儿不防老，防晒才能防老”挂在嘴边，防晒成为“新刚需”品类。
在多地40度高温烈阳下，防晒服、防晒帽、防晒冰袖、防晒口罩，乃至“脸基尼”都成为出行必备。软硬兼施，武装到牙齿，涂抹加穿戴的双重防晒，进一步推动防晒市场扩大，新品牌蕉下通过“硬核防晒”转型，走上IPO之路。
通过对防晒品类消费关键词调研发现，消费者不仅需要防晒，还希望在防晒的同时实现美白、提亮、祛斑、滋养、修复、抗敏、抗辐射、抗蓝光……“防晒多一步”成为品牌重点布防的赛道。
趋势赛道3：敏感修复
抗敏需求常态化市场稳步增长
益普索调研发现，受疫情、压力、环境等多重因素影响，抗敏需求持续增长并逐渐常态化，敏感修复品类依然稳居高潜市场。
消费者已不满足于单一功效的产品，抗敏修护叠加美白、抗老等功效的产品呈现出明显高增长态势。市场上，抗敏修护产品的功效逐渐细分化，不论是均匀肤色长效维稳、补水保湿强韧维稳，还是细腻毛孔修护肌底，高机能功效叠加抗敏修护，满足不同消费者的需求。
趋势赛道4：以油养肤
从头到脚增加护肤仪式感
疫情影响下，“口罩脸”引发护肤难题，油类产品趁势而上。解决肌肤损伤、维持肌肤健康状态成为更多消费者的需求。油类护肤品类凭借其最原始最传统的油脂护肤方式，满足当下消费者对产品温和、安全的需求，整体品类在最近又出现“翻红”的趋势。
天猫平台数据显示，过去一年头皮精油、护发精油、身体护理油增速显著，而面部精华油的成交额同比更是增长超过37倍，00后成为消费主力军。
同时，他们不再满足于功效性的肌肤护理，更开始注重护肤的仪式感。不仅“以油养肤”，还“以油养心”，通过油敷5步曲：蒸、喷、按、敷、擦，全方位提升护肤仪式感。香薰喷雾、精油泡脚、精油沐浴等也成为年轻人缓减压力、改善睡眠的方式。“气味经济”作为一种“情绪经济”，吸引更多美妆护肤品牌布局。
趋势赛道5：持久妆容
定妆喷雾、“脸部雨衣”等走俏
彩妆新趋势有哪些？通过天猫平台数据，益普索调研发现，持久留色、改善黯沉肤色、提亮卧蚕、遮泪沟、遮眼袋、显色、叠涂等成为消费者的核心诉求。口罩脸下，不仅卧蚕笔等眼妆新品走红，持久妆容需求也进一步上升，防止口罩蹭花脱妆、闷热出汗。
除全脸定妆外，局部定妆产品也应需求而生，如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口红雨衣等，具有长时定型、防水防汗、锁色固色功能，倍受消费者欢迎。这也让对消费者新需求反应敏捷的新品牌获得快速增长。
趋势赛道6：防脱生发
00后防脱生发消费显著提升
无论男女，防脱发都是“头”等大事。益普索《2022防脱洗发水研究报告》显示，我国脱发人数已超2.5亿人，平均每6个人中就有1个人面临脱发问题。而天猫数据显示，越来越多00后消费者开始下单防脱生发产品。
加班熬夜疯狂掉发、年纪轻轻发际线后移、发缝变宽、头发受损易断等问题的出现，让防脱护发功效的洗发水受到欢迎，中高端产品更为畅销。
除洗发水外，更多消费者开始尝试头皮营养液、防脱精华等产品，“像对待脸一样护理头皮”正在成为消费新趋势。
趋势赛道7：控油蓬松
人人都在追求高颅顶、头包脸
不知何时，“高颅顶”悄然流行起来，很多人在追剧《梦华录》的同时，禁不住羡慕刘亦菲的高颅顶。而要想实现高颅顶、头包脸的效果，控油蓬松就成为洗发护发一大需求。护肤级成分注入日常洗发产品，如水杨酸、烟酰胺、果酸等，都有强力去油脂的效果，调节头皮环境，实现长期控油蓬松。
除此之外，“1分钟拯救扁塌头，轻松打造高颅顶”的应急产品销量大增，例如蓬蓬粉，只需轻松一喷，刘海立刻蓬松起来；干发喷雾也是“去油神器”，有人感叹喷完后“发量多了一倍！”；实在不行，还能上假发片，“小小一片修饰脸型发型”。消费者并不局限于日常洗护维稳头皮，更希望从内到外地保持蓬松发型。
目前整体美妆品类处于稳定增长状态，各细分品类用户规模均有所增长，并呈现一定年轻化趋势。新客和产品高端化是增长的核心来源，其中美发类产品最具增长潜力。通过天猫对今年618美妆护理品类的消费趋势监测，以及益普索对数据的分析洞察，我们对美妆个护全品类趋势功效及增长进行监测，定位618美妆个护7大趋势。益普索也将持续关注潜力市场，为从业者提供参考信息，助力品牌持续成长。
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