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团800:2011年7月团购首破10亿元 团购网站达4871家

团购7月业绩首破10亿元

  多家网站月交易额过亿 40城市垄断八成市场

  团购行业已进入整体的寒冬期还是迎来了寡头的春天?独立团购导航网站团800最新统计报告显示,7月,团购月销售总额首次突破10亿元大关,其中有多家网站月销售额度已超过1亿元,而团购在各城市的整体发展情况呈现倒金字塔形,82%的交易贡献仍来自40个主要城市,三四线城市的团购行情冷淡,有127个城市每天的团购商户甚至不到5家。

  诸寡头占据六成市场

  数据显示,全国团购网站已增至4871家,较6月新增193家。在统计的12家主流团购网站中,近2700万人次参与团购,整体销售额突破10亿元大关。

  值得一提的是,团800统计发现,7月份在销售额十强的团购网站中,拉手网、窝窝团、美团网等多家团购网站,销售额均突破亿元量级。这个“亿元俱乐部”,为7月份整个团购市场贡献了近60%的销售额,市场控制力进一步提升。

  分析指出,拉手网和窝窝团两家的当月团购活动数量上均超过9000次,这与其“快速扩张”的发展路线有关,实际上在覆盖城市数量上这两家网站也保持同样的领先优势。其他大型网站也贡献了不错的销售成绩。上述12家网站培植出20多个月销售额过百万元的地方城市分站,这些“团购重镇”的收入贡献占当月总额的75%以上。

  团购消费专家、团800联合创始人胡琛认为,无论是通过大规模拓展,还是精细化运营,各家大站针对自身实力及特点的差异,采取了不同的营销策略,并形成了多极化的竞争格局。多个“亿元大佬”的出现,也意味着最终的决战还远未开始,大站间的拉锯较量仍然将持续一段时间。

  上海交易额首超北京

  而从地域划分层面看,市场格局发生微妙变动。最引人注意的莫过于上海以1.29亿元的销售额,首次超越销售额1.05亿元的北京团购,夺得了7月份“城市销售冠军”。

  而在团购大增长势头下,7月各热门城市的销售额纷纷看涨。报告显示,1000万元以上的城市增加到22个,天津首次销售额超过5000万元,位居上海、北京、广州之后。

  但在一二线城市业绩突飞猛进的同时,全国各地发展上也存在着一丝隐忧——40个主力城市的团购销售额占全国的82%,而月度销售额低于100万元的城市达116个,其中89个城市的7月销售总额都在50万元之下,日均销售额只有5000元。127个三四线城市团购活动较为冷淡,每天进行团购的商户不到5家。

  团购发展在大中城市与三四线城市间似乎出现了一条隐形的红线,原本寄希望在三四线城市发力的团购网站可能因此遭遇挫折。胡琛认为,受中小城市当地商业环境所限,本地商户间的竞争尚未走到需要用团购去刺激和招揽新顾客的程度。再加上当地消费观念上对团购模式的陌生和不信任,也会令团购网站本身的开拓工作举步维艰,在商户和消费者上两头碰壁。

  饮食电影属团购之王

  在产品团购分类上,自团购诞生以来市场份额始终高居不下的饮食团购,7月份更占比达到38.4%,紧随其后的品类分别是休闲娱乐、网购精品、生活服务和宾馆旅游类。

  值得一提的是,7月份由于《变形金刚3》和《哈利·波特7》等海外大片的上映,使得暑期电影团购以销售额近1.23亿元的好成绩在休闲娱乐品类中独占鳌头,而在全部38个交易额超过80万元的团购大单中,电影票团购成了吸金利器,贡献了23个大单。

  就中国团购市场未来的走向,胡琛表示,中国团购行业一年半以来的发展,可谓是跌跌撞撞起伏不断,但不可否认其全新商业模式带来的巨大价值;月销售额突破10亿元是利好消息,但毕竟还有3/4的城市团购仍然处于冻土期。

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