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淘宝天猫:2022露营行业趋势白皮书(附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2022露营行业趋势白皮书】即可

有没有那么一瞬间,你曾产生过这样疑问:为什么露营会这么火?

或在河滩,或在草地,或在树下,复古的天幕帐篷、氛围感满满的篝火煤油灯、浪漫的星河夜空……露营,从未像今天这样,让如此多的人欲罢不能。

2020年以来连续三年高速增长,在小红书上,与露营相关的笔记已经突破100+2022年的五一、端午小长假,露营装备、露营穿搭、露营拍照、露营美食在各大平台都是热搜词。

这不禁也让我们好奇,露营为什么能火出圈?到底都有哪些人在露营?去露营之前,新手小白需要做好哪些准备工作?

近日,2022淘宝天猫露营趋势白皮书》发布,为我们呈现出了露营消费市场概况,解析当代露营主力派人群画像,以及他们对露营的消费诉求发生了哪些变化。

1、无装备,不露营   精致露营带动装备市场消费规模持续增长

早在上世纪,徒步登山露营就已经开始兴起,不过,那时候的露营,更多地带有苦行僧式的色彩,也因此被贴上了小众的标签。

2020年,被业内人士称为露营元年。疫情形势复杂多变、出行半径缩短,本地游、周边游成为游客度过周末及节假日的主要选择,露营生活方式因此成为席卷全国的旅游新模式。人们对露营的热情空前高涨,露营撑起了旅游的半边天。

近年来,《你好,生活》、《追星星的人》、《一起露营吧》等露营综艺节目接连上线,更是点燃了观众对于城市之外自然宁静生活的美好向往。

白皮书显示,我国现存露营地相关企业超5.2万家。近五年来,我国露营地相关企业注册量逐年上升。2020年新增8800家相关企业,同比增长228%,实现近五年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家,是近五年来相关企业注册量最多的一年。

无装备,不露营。有别于传统方式,露营场景正在从徒步露营和公园露营向精致露营一步步进阶。

消费端的火热传导至供应端,最后都成了无数商品链接。淘宝天猫大数据显示,近3年,线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升,且人群具有巨大增长空间。露营装备市场规模持续增长,2021年增长加快;件单价提升是主要驱动因素,呈现消费升级;新客仍为主力,消费者复购心智养成,老客留存比重提升,购买品类更加进阶。

露营方式从传统公园露营、徒步露营向精致露营消费升级,其中,露营帐篷消费份额最大,2021年,淘系天幕消费额同比增长近200倍;椅凳、桌子也发展迅速,份额增大;新兴类目营地车、天幕消费潜力爆发。

新客首次购买类目多为野餐垫、公园帐篷、野餐炉具、野炊气罐等公园野炊类目, 桌椅、营地灯、睡袋、大型帐篷等精致露营商品主要承接老客户进阶需求。

露营装备消费者购买趋于多元化,套装购买心智增强,年均购买3个类目及以上的人数提升明显,野餐炉具+野炊气罐、吊床+野餐垫+帐篷是消费者最爱购买的组合。

品牌方面,国产品牌为目前露营装备市场主流,占据市场超八成份额,且保持高速增长,2021年增速超进口品牌。近两年新品牌不断涌入,2021年新增1800+新品牌,且新品牌消费占比不断提升。

淘宝酷动城从2020年开始孵化精致露营类卖家,从刚开始的少数几个买手店和工厂店,现已发展了300+精致露营卖家,同时,发展过程中很多已经成长为国内知名品牌;天猫成熟品牌挪客、牧高笛、黑鹿基于天猫运营阵地,持续深耕,在天猫生意规模快速扩大。

2、全民露营热”  拖家带口的新锐爸妈最爱露营

随着露营的出圈,参与露营的人群也更加泛化。

白皮书显示,1-3线城市30+岁人群是露营装备市场核心人群,亲子露营需求最强;低线城市高购买力人群消费增速迅猛,消费潜力也不可小觑。在2021年淘系露营装备市场人群中,新锐爸妈和都市中年是露营装备市场的主力军,品质青年和小镇小资是潜力股。

消费偏好方面,新锐爸妈人数基数大,消费宽度、件数较多,消费频次也较高,喜欢购买高价帐篷和椅凳等;都市中年消费件数和件单价适中,偏好传统登山/公园露营,在野炊设备、帐篷和登山杖上投入较多;品质青年消费增速最快,购买件单价最高,偏好在帐篷、炉具和椅凳上投入较多;小镇小资消费增速较快,消费能力强,人均年消、消费宽度、件数、频次均最高,对高价椅凳、野餐垫比较青睐。

3、爆火长红”  洞悉五大趋势才紧握增长密码

伴随着各种新品牌、新品类、新产品的迭代,我们看到了露营消费赛道巨大的潜力与机会。但在不断更迭的消费需求中,如何紧跟行业发展趋势,抓住品牌长红的核心秘诀?

白皮书显示,从发展趋势看,露营正呈现五大消费趋势,具体为:季节性延长,全年露营潮;地域无边界、全国露营热;结伴出游,轻装上阵;颜值至上,个性吸睛;功能泛化,场景多元。

季节性延长,全年露营潮。露营的乐趣之一在于真切感受自然的变化,最美四月天金秋九月露营热度最高,春秋露营最适宜。从消费端来看,越来越多的消费者开始在夏冬季节剁手,冬季消费增速最高,夏季消费逼近春季,且增速超过春季;6月和11月在淘系大促的加持下,成为消费新增长点;从2021年中秋假期开始,行业经过夏季的发酵期,彻底进入超高增速阶段。

春夏期间,消费者偏好带上公园帐篷,躺在野餐垫、吊床上感受春夏的惬意;秋天,喜欢推着营地车、支起天幕、亮起营地灯,与友人一起感受秋天的浪漫;冬天,热衷带上食物,一起烧烤,给寒冷的冬天增添暖意。

地域无边界、全国露营热。从南到北,露营热迅速蔓延。广东、浙江、江苏、上海消费规模和消费增速均保持前列,山东、河南人民也十分热爱露营;北京、吉林、天津等北方城市登上消费增速最快的TOP城市榜单。

其中,走在露营前沿的南方消费者更偏好精致露营,相比北方在精致露营装备上花费更多,对天幕、营地车等新兴进阶品类十分青睐。北方消费者主要偏好传统的徒步登山露营和公园露营,对野炊装备和登山杖较为偏好。

结伴出游,轻装上阵。朋友是露营出游的主要人群,2021年亲子露营、情侣露营人群上涨明显,独行者减少。消费者期望在大自然中与家人、友人享受亲密时光的同时,也希望出行更加便捷、装备更加轻量化,追求轻松露营。

从消费趋势看,更大空间、更轻材质的帐篷越来越受到消费者欢迎,辅助装备中,亲子玩家偏好轻便铝质桌椅,实木是年轻玩家的颜值之选。

颜值至上,个性吸睛。不出片,谁露营啊?调研数据显示,拍好看的照片是消费者前五大露营动机之一。装备是否颜值在线、款式风格是否个性吸睛,直接影响了消费者的选择。与此相对应,精致露营帐篷消费潜力突出,天幕成新晋出片神器;扩展性强的多功能组合桌消费热度上升,高颜值、高舒适度椅子受到青睐;露营风格也在不断变迁,BC露营、黑化露营热度攀升。

功能泛化,场景多元。露营的概念也在不断泛化,场景也更加多元。椅凳、营地车、营地灯突破露营场景边界,向更多生活场景延伸。

的确,疫情是近两年露营火爆的催化剂,但我们也看到露营已经成为人们周末节假日放松休闲的生活方式,和周边游、民宿游一样已经成为长期固定的休闲选项,同时消费端也在不断涌现新的消费趋势,淘宝天猫将持续在供给端洞察匹配消费需求,给消费者提供更好的露营体验。

着眼未来,丰富消费场景,打造更完善服务体验,将露营文化更加深入渗透到人们消费意识中,同时构筑良性循环的市场模式和上下游产业链将成为必然选择。我们相信未来我国的露营会逐步建立起自己独特的露营文化,涌现出世界级的优秀品牌。

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