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OMG&百度营销:2022汽车生态营销白皮书(附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2022汽车生态营销白皮书】即可

不确定性增加,消费意愿在压力下等待释放

今年3月以来,受国际冲突和国内环境双重影响,能源价格大幅上涨,导致全球供应不稳定趋势加深,宏观经济下行压力明显,不确定性增加。

汽车业成为受冲击严重的主要行业之一,大环境出现变动时,用户暂时压制了大额消费行为,但较强的消费意愿使用户的汽车内容搜索行为保持稳定上升态势。

年轻人群消费欲旺盛,前端链路更易抢占心智

由观星盘数据发现,汽车消费人群中年轻男性居多,伴随着世代更替,他们进入成家立业之时,消费步入旺盛期。

年轻人群的首购比例相对较高,需要更多依靠搜索补足认知盲区。

“展示、沟通、互动”的结合是年轻汽车人群的内容需求重点。

复杂的决策链路中,转化和体验成本高昂

随着营销模式推陈出新,数字化转型被高度重视,但如何提升回报仍是难点,销售线索转化效果有待提升。

随着疫情常态化管控,线下体验的成本在持续提高,线上线下场景复杂程度高,需要慎重考虑如何利用媒介组合有效触达消费者。

百度媒体生态对汽车行业的价值

百度繁荣、多元、智能的生态,覆盖汽车用户长周期路径,综合性内容和服务平台,直连用户决策节点,单位流量价值高。

利用丰富科技场景,可高效连接汽车用户的主动意图表达。

AIA-GROW是集用户运营方法论与科学度量体系于一体,兼顾营销结果与过程分析的营销行动指南,通过有百度特色的营销方法论与科学度量体系,证明营销价值,建立品牌资产长效运营方案。尤其是用户在百度媒体主动的意图表达,突出的意图优势能精确的识别用户意图,直接应对和满足用户的服务及商品需求。

同时百度商业产品矩阵满足汽车行业品牌全生命周期营销诉求。市场环境大背景下,以满足用户需求为营销主线,完成从互联网营销到元宇宙空间营销全覆盖。

元宇宙创新:为有效应对市场环境,百度在希壤空间上打造出独一无二的线上购车体验。

启示 :新角度切入赛道

基于媒介策略与平台大数据支撑,OMG 百度营销 以本次白皮书为基础,进行了开拓性的尝试,迈出了坚定的一步;

汽车元宇宙生态是一种新思维方式和营销模式,我们希望借此为汽车营销注入新的策略与角度,给汽车行业带来一些启发性思考,并期待以此为基点,与品牌和平台携手,探索新的商业模式,提高用户体验沉浸度。

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