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iResearch:2010年美社交网站用户年龄性别数据分析及中美对比

美社交用户年龄结构进一步成熟,女性比重略有上升

iResearch艾瑞咨询整理PewResearchCenter的最新研究报告发现,相比2008年,在2010年,美国社交网站的参与人群中,中老年人比例有所上升。36-49岁、50-65岁以及65岁以上的人占总的参与社交网站人数比分别由22%、9%、2%上涨到26%、20%和6%。而美国社交网站中女性比重进一步加大。由2008年的53%上升到2010年的56%。

MySpace最年轻,Linkedin最老龄

将美国社交网站分为My Space、Facebook、LinkedIn、Twitter以及其他社交网站等五个方面,分析2010年美国各社交网站用户年龄构成及性别比。可以看到:23-35岁的用户在所有社交网站中的参与比都是最高的(尤其在MySpace中,其参与比高达42%),其次是36-49岁的用户;在其他社交网站参与比重起码在16%以上的18-22岁的用户,在LinkedIn的参与比只有6%.另外,My Space的参与者平均年龄最小,而LinkedIn的参与者平均年龄最大。

Linkedin男性用户占比明显突出

从美国各社交网站不同性别用户的参与比重上看,只有在LinkedIn中男性的参与比例高于女性(63%:37%),在其余社交网站中,都是女性高于男性。尤其是在twitter社交网站里,女性的参与比重是男性的1.8倍。

中国社交网络用户基本特征

作为对比,艾瑞咨询根据网民行为连续监测工具iUserTracker的监测数据,分析2010年12月中国主要社交网站的用户年龄分布及男女比例。挑选了新浪微博、人人网、开心网、腾讯朋友等四个社交网站作为分析对象。

从用户年龄分布上看,在中国,19-24岁的用户在除了开心网外的其余三个社交网站里参与比都是最高的,尤其是在人人网里,其参与比高达57%,超过了半数。相比其他三个社交网站,开心网的用户年龄分布最均匀,40岁以上的用户参与比都能占到18%.另外,在这四个社交网站中,参与比重最小的是36-40岁的用户,除了在开心网中其参与比略高于18岁以下的用户外(18%:7%),在其他三个社交网站中其参与比都低于5%.

从用户性别构成上看,在中国,新浪微博和开心网是女性参与比高于男性,而在人人网和腾讯朋友中,男性的参与比高于女性。但在四个社交网站里,男女比例都维持在40%-60%之间。

艾瑞咨询分析认为,由于不同的社交网站面向的对象不同,所以导致其中用户的年龄及性别构成有所区别。例如在美国,LinkedIn是一家面向商业客户的社交网络服务网站,目的是让注册用户维护他们在商业交往中认识并信任的联系人,所以导致其低年龄段(18-22岁)的用户比重较小;而在中国,开心网的主要用户群定位在”白领一族”,所以18岁以下与19-24岁两个年龄段用户群的参与比,不像在其他三个社交网站中那么大。

尽管在美国,不同的社交网站的性别构成有差别,且女性的参与比重有所增加,但是从总体上看,男女比重都维持在40%-60%之间。换言之,目前在美国社交网络用户中,男女比例相差不大,呈相对均衡的发展态势。

而从美国社交网站2008年到2010年的变化,结合网络传播规律,我们可以认识到,社交网站尚处于发展变化阶段,社交网站用户由低龄向高龄发展是其必然趋势。由年青人率先接受并参与社交网站,继而引导越来越多的年长者参与其中。随着社交网站的不断推广,相信必然有更多的中老年人参与到社交网站中。

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