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尼尔森:2022年播客报告

数据显示44%的播客听众计划为他们的家庭或办公室购买新技术,而普通人群的这一比例为36%。此外,播客听众购买新家庭娱乐系统(37%vs.25%)、购买/租赁新车/二手车(34%vs.27%)、购买大型电器(32% vs. 25%)和购买一种或多种金融产品(25%vs. 17%)的可能性都高于平均水平。

研究表明,播客听众很有吸引力,尤其是从人口统计的角度来看。数据显示,播客听众比其他数字媒体受众更年轻、更富裕。

同时,尼尔森的报告表明,播客听众恢复新冠之前活动的速度高于一般人口,包括参加面对面的聚会、在商店购买非杂货、在餐馆就餐、去咖啡店/咖啡馆,以及在商店/百货商店购买衣服。

播客收听内容正在兴起

报告显示,播客听众对这项活动还相当陌生,大约一半的听众(51%)在过去两年内首次开始收听。随着时间的推移,他们似乎也在调整内容。大约56%的受访者表示他们收听播客的频率在过去两年中有所增加;52%的受访者表示他们收听的播客数量在此期间有所增加。

听众肯定会找到更多可供选择的内容。Gracenote Audio on Demand 的数据显示,播客听众现在可以从210万个播客系列中进行选择,这些系列总共有9190万集。这几乎是两年前的三倍:2020年2月,有大约80万个系列和3360万集可供选择。

播客广告推动品牌知名度提升

希望接触播客听众的营销人员将受到展示广告效果的鼓舞,尤其是在漏斗顶部。根据尼尔森播客广告数据,这些广告将品牌知名度提高了14%,信息搜索量提高了7%。考虑到营销人员今年的主要目标是提高品牌知名度,播客广告可能值得仔细研究。

汽车广告主的表现尤其好。汽车广告的独立回忆率为53%,是测试的7个行业中最高的。这意味着53%的听众在播客期间听到广告后会回忆起该汽车品牌。汽车广告还将品牌亲和力提高了7%,信息搜索意图提高了8%。

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