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Covario:社会化营销与搜索引擎营销手拉手

当社会化媒体成为公司营销计划的一部分时,这部分的员工和资源应该来自哪里仍在争论不休。

在2011年7月分的搜索营销研讨上,Covario调查了250加搜索营销的参与企业,研究发现56.9%的这些企业自己承担付费社会化媒体营销项目,考虑到使用搜索营销的企业中中小企业比重较高,这个倒也不奇怪。在那些让代理公司打理社会化媒体营销项目的企业中,付费搜索服务商和SEO服务商是主要的合作伙伴,比例分别为15.0%和8.6%。

Covario经常分析社会化媒体和搜索营销之间的联系,在2010年下半年,该公司调查了企业2011年的社会化营销和SEO计划,那个研究发现36%的受访者打算将搜索和社会化整合,46%的广告将在Facebook、Linkerin上的广告和LIkes数视为他们的首要目的。

社会化营销项目的预算也往往来自搜索营销,但越来越多的公司开始单独设立付费社会化营销项目,2011年7月份的调查发现41.7%的受访者会从搜索营销预算中分配费用给社会化媒体营销,39.5%的企业针对社会化媒体营销项目分配单独的预算。

2010年8月,谷歌宣布重启其实时搜索,利用来自谷歌+社交网络的数据,7月份,因为与Twitter的协议到期,该公司停止了实时搜索服务,随着社会化媒体和搜索引擎的相互影响,将搜索和社会化媒体营销相整合是靠谱的。

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008539

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