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易观国际:2013年Q2中国B2C市场3C交易规模破500亿元

易观智库EnfoDesk发布的《2013年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2013年第2季度,B2C市场3C交易规模达522.7亿元,占比B2C总体交易额32.3%,较2012年同期增长94.3%,环比增长25.7%,跑赢B2C大盘增长速度。

易观智库分析认为,B2C市场3C品类的高速增长主要源于两方面:一方面,伴随着房地产市场的回暖及夏季的到来,大家电逐渐进入消费旺季,内需自然拉动。另一方面,6·18大促之际,3C品类成为主流B2C厂商大促的主战场,商家的让利促销刺激了消费。根据易观智库监测数据显示,在大促高峰期,大家电全网的平均价格折扣率达92.7%;手机的全网平均价格折扣率达到88.9%。

从市场格局来看,京东继续保持霸主地位,市场份额占比达40.6%,较上一季度上涨了两个百分点。天猫电器城通过采取售卖补贴的策略,调动商家参与此次价格战的积极性,使其市场份额勉强得以维持。苏宁易购、腾讯电商B2C均采取积极跟进策略,市场份额出现小幅上涨。主流B2C厂商在B2C3C市场的竞争已经进入白热化状态,价格战仍然是主要竞争手段,坐拥霸主的地位的京东,将面对越来越多的挑战。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

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