White Horse研究认为,目前手机在整个客户体验系统中所处的位置还只是非常早期的阶段。它将整个未来2-5年的发展过程分成4个阶段:独立发展阶段(Independent)、支持发展阶段(Supported)、整合发展阶段(Organized)和智能发展阶段(Intelligent)。
独立发展阶段的4个特征:手机还只是一个外部设备;本地应用(Native Apps)处主导地位;为小屏幕做优化;QR码还在实验阶段;
智能发展阶段的特征:手机已经不同信息联络的核心节点;(移动)站点使用来自不同节点的信息,如时间、搜索活动行为、分类数据等;交互性的商业推广;
84%的被调查者表示,他们会在购买商品(主要是线下商店购买)的过程中,通过使用智能手机来协助他们完成。但是也有16%的被调查者表示不会使用。原因么,主要有几个方面:App的启动速度很慢;没有合适的App;通常购物的时候很匆忙;我在家里已经做好了准备工作;还不如去问商场工作人员。
那么,用户在商场购物使用智能手机来做什么呢?
1. 搜索折扣商品或低价商品(72%);
2. 搜索商品推荐或评价(67.8%);
3. 查询商家信息(61.1%);
4. 查询商家促销信息(52.0%);
5. 访问产品或商家网站(51.1%);
6. 扫描QR码(39.2%);
7. 使用智能手机上的折扣券(31.9%);
8. 使用商家自己的App(21.9%);
转自://www.internet2share.com/?p=2689
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