根据 Muck Rack 最新报告，最有可能分享故事的因素是主题，71%的受访者表示可分享的文章是主题与热门故事相关的文章。这是可以理解的，因为观众会对某个主题感兴趣并可能会搜索相关的故事。
其他提高故事分享能力的因素是包含图像或信息图（65%），独家和/或令人惊讶的数据（57%）。
有趣的是，很少有接受调查的记者表示，涉及相关社交媒体意见领袖（12%）或包括公司发言人的引述（8%）将有助于提高故事的分享性。事实上，只有17%的受访者认为社交媒体意见领袖是新闻报道的可靠来源。就发言人而言，CEO 的可信度最高（66%），领先于公司公关专业人士（50%）和代理公关专业人士（36%），名人发言人（14%）则远远落后。
虽然2/3的受访记者将与公关团队和公关机构人员的关系视为伙伴关系或互惠互利，但并不完全处于伙伴关系的水平（60%），其余1/3则将这种关系视为对立的（16%）或邪恶的（16%）。为避免落入后者的困境，公关专业人士应考虑记者对营销的偏好。
根据报告，通过电子邮件以一对一的方式联系记者很重要：91%的受访者更喜欢以这种方式进行宣传。相比之下，不到1/5的记者更喜欢通过大众电子邮件/新闻专线（17%）、电话（15%）、Twitter（13%）或其他社交网络（8%）进行宣传。这些其他的推销渠道似乎在受访者中引起了更多的愤怒而不是吸引力。
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