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易观国际:2011年Q2中国网络视频广告市场规模达10亿元

根据易观国际近期发布《2011年第2季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2011年第2季度中国网络视频市场广告收入为10.02亿元,与去年同期相比接近翻番达到94.0%。


经过前两年视频网站持续不懈的市场教育努力,广告主对网络视频广告投放的态度从尝试投放到普遍应用,因而网络视频投放在整体广告预算比例的增长效应从2季度开始逐步显现,从而拉动本季度中国网络视频广告收入环比强劲上涨51.5%,并首次单季度突破10亿元。


注:自2010年第1季度起,易观国际扩大网络视频市场季度监测报告中对于网络视频市场规模的定义范围,扩大后的网络视频市场规模定义将包含提供视频分享、P2P流媒体和在线影视服务的厂商。上图中所有过往季度数据均按照新定义进行了修正。

研究定义:

网络视频:指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主,可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式:直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。

网络视频市场规模:以广告主基于网络视频业务的实际投入为计算维度,本研究报告中仅统计基于视频贴片广告、网页图文广告等方式实现的广告收入。

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