iPhone横空出世，可谓风光无限，很快打败了黑莓等智能手机，但Android手机的出炉获得了多数手机厂商的支持，超越苹果的iPhone已经是众所周知的事情。
但是广告主的步伐总是慢半拍，研究显示，营销人员仍然聚焦在iPhone上面，2011年Q2季度，针对美国广告主代理的调查显示，广告主最感兴趣的平台是iPhone，比例高达86.7%，其次才是Android，比例为62.2%。
来自尼尔森的数据显示，尽管用户对android的使用率较高，但广告主对该平台的重视程度仍然慢半拍。2011年5月，非智能手机的市场份额仍然高达62%，智能手机为38%，其中39%是Android手机，27%是IOS设备，RIM为21%，windows mobile为9%。
STRATA的调查发现，广告主主要将他们的营销预算投入在移动展示广告上面，44%的广告代理成他们在制作移动展示广告多于其他广告形式，SMS广告和富媒体广告分别在第二和第三为，，超过基于位置的广告和应用。
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