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3、异常流量监测标准化仅聚焦在品牌广告领域。国内外主流的互联网广告标准化组织及自律机构均对广告无效流量及其监测技术进行了定义和要求,但主要聚焦在品牌广告方面,效果转化与归因、社会化营销领域作弊流量监测标准仍处于空白状态,应尽快制定相关标准。
4、国际上将企业反流量作弊能力作为合作基础。国内外权威机构均推出了消除流量作弊能力认证项目,通过鼓励数字广告供应链中的合法参与者达到无效流量过滤标准广泛降低行业流量欺诈水平,提升数字广告市场的透明度和诚信度。广告主应选取具备流量反作弊能力且通过行业权威认证的企业作为合作伙伴,保障自身利益。通过与具备反流量作弊能力的企业合作,广告主遭遇广告欺诈的概率大幅降低,同时可以获得更加真实的广告投放效果数据,如CPM等。
5、异常流量治理成功经验。行业协会积极发挥协同和指导作用;合法经营者通过合同及法律诉讼打击流量造假;网络平台方应定期治理生态内流量造假行为;广告主应选择通过行业权威能力认证的产品。
6、异常流量治理建议指引。在立法过程中,需要进一步明确参与流量造假各主体,如平台方、刷单人员的具体处罚办法等;应重点对短视频、KOL、种草等营销形式的流量造假行为进行规范,尽快制定相关的监测标准并营造相对开放透明的监测环境;监测机构应定制化的构建流量反欺诈分析模型,科学地识别和过滤无效流量;亟需全面建立广告行业检测认证评估体系,为广告主选择合作伙伴提供参考依据。
来自:中国信息通信研究院(以下简称“中国信通院”)、中国互联网协会、中国广告协会
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