二、创作者经济和人才争夺战
三、原生数字媒体品牌的成败之年
四、音频市场深度角逐
尽管数字音频消费的增长已经持续多年了,2021 年涌现出很多新的音频格式如音频文章、flash 简报和音频消息,以及实时社交音频等。
首个 “airpods 社交网络”Clubhouse 兴起之后,几乎所有的主要社交媒体平台,如 Twitter(Spaces)、Facebook(Live Audio Rooms)、Reddit(Talk),都很快推出了克隆版 Clubhouse,允许用户创建即兴讨论和活动。
不过,等热度退去之后,这些功能会对观众有多大的吸引力尚无定论。目前社交媒体平台正在打造让用户创作和编辑短篇音频故事的工具,这也是 “创作者经济” 的一种。Facebook/Meta 正在打造 “soundbites” 并计划应用在所有产品中,这是一种新的创意短音频——相当于音频界的 TikTok。
各类应用程序(烹饪 app, 约会 app)也都推出了音频信息和音频交流功能。比如约会 app Hinge 的档案中附加的短音频信息增加了一种个性感。
音频对新闻业的影响
对于媒体来说,平台对音频投资,既是挑战、也是机遇。如果任何拥有智能手机的人都能生产音频内容,内容总量的爆发式增长可能使得专业的内容更难脱颖而出。但另一方面,它也可能提振整个听觉市场,提供更多机会。
对于社交媒体平台而言,音频比书面文本更难监控,这将对平台的内容调节形成严峻挑战。
许多媒体领袖认为音频比视频和文本更有利于推进用户参与和货币化。在美国,播客广告在疫情期间一直很繁荣,《纽约时报》2020 年播客广告收入 3600 万美元。音频在营销和吸引新观众方面的价值也不容小觑。以音频为主的 “慢新闻” 品牌 Sweet Bobby 去年在苹果播客排行榜高居榜首,不仅推广了该品牌,更吸引了媒体特别青睐的年轻听众。
2022 年趋势预测
1、媒体音频引流大战打响。通过音频吸引用户到自身平台的竞争将非常激烈。
《纽约时报》计划在今年推出一款音频产品,里面包括其 2020 年购买的 Audm 音频故事、Serial Productions 制作的广播剧、还可能有公共广播节目《美国生活》25 年来的节目,更令人期待的还有《每日新闻》下午版(月均 2000 多万听众的热门播客)。在开发该应用时,《纽约时报》已经确定了消费者进行纯音频体验的 “关键时段”——其分析显示,目前在音频内容开发方面还大有可为。该应用会成为纽约时报订阅包的重要部分。这标志着音频具有重要的战略意义。
五、第二次视频转向
六、人工智能深度融入新闻业
七、元宇宙(metaverse)
作者|Nic Newman
转自 | 德外 5 号(dewaiwuhao)
编译| 张春华
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