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iResearch:2011年5月中国团购网站排行榜单发布

为实时监测中国团购行业发展动态,继2011年4月中国团购网站排行榜单发布后,艾瑞咨询根据网络用户行为监测工具iUserTracker、EcommercePlus的监测数据,以各团购网站月度用户访问及下单转化数据为主要指标,推出2011年5月中国团购网站排行榜单。此外,艾瑞咨询已于近期发布了《2011年中国网络团购市场研究报告》,其中首次发布了团购交易规模及渗透率相关数据,敬请关注。

1. 主要评选依据

延续2011年4月份中国团购网站排行,5月份艾瑞咨询仍选择“日均覆盖人数”、“月度总访问次数”、“访问到下单转化率(按日均人数计算)”三个指标对团购网站进行评价排名。其中,“日均覆盖人数”用以体现团购网站的用户普及率;“月度总访问次数”表征用户对团购网站的认知及忠诚度;“访问到下单转化率(按日均人数计算)”则反映网站团购活动对用户的实际吸引力。

2. 评选指标统计方法说明

日均覆盖人数

统计口径:该月中,该网站平均每天的独立访问用户数,用户重复访问不重复统计

计算公式:日均覆盖人数=当月每日的网站覆盖人数的平均值

月度总访问次数

统计口径:该月中,用户访问该网站的总次数

注:用户访问的时间间隔超过30分钟,访问次数+1,单页打开时间小于3秒不计。

访问到下单转化率(按日均人数计算)

统计口径:指在本月度该购物网站下单的日均用户数与访问该网站的日均用户数之比

计算公式:访问到下单转化率(按日均人数计算)=日均下单用户数/日均访问用户数ⅹ100%

3. 2011年5月中国团购网站排行榜单

艾瑞点评:

2011年5月,中国团购网站整体日均覆盖人数达2621万人,环比下降1.1%。淘宝聚划算、拉手网和美团网的排名维持不变;24券和窝窝团较4月份环比分别增长20.0%和41.3%,呈现强劲增长势头;另外,高朋网自3月份上线以来日均覆盖人数一直保持增长趋势,5月份日均覆盖人数排名第7。

艾瑞咨询分析认为,淘宝聚划算由于庞大的用户基础在日均覆盖人数方面保持领先地位;拉手网、美团网日均覆盖人数均超过400万人,优势也比较明显;排名紧随其后的其他网站虽然日均覆盖人数暂未突破300万人,但其增长势头也不容忽视。艾瑞分析认为,中国团购市场用户规模占整体网民规模的比例仍有上升空间,未来市场竞争将更加激烈。

艾瑞点评:

2010年5月,中国团购网站用户月度总访问次数达20.2亿次,较4月份环比上升2.9%;前三强格局不变。从排名来看,窝窝团上升1位、24券上升2位,高朋网首次上榜排名第7;从月度总访问次数来看,拉手网较4月份环比上升19.0%,24券环比上升31.9%,高朋网环比上升49.4%。团购市场热度不减,用户已经逐步培养其团购认知度和消费习惯。

5月团购网站突破5000家,其中窝窝团宣布A轮融资2亿美元,同时启动在美国上市;大众点评网也称获得第三轮1亿美元融资用于团购业务。团宝网加大节日营销,儿童节前夕推出丰富的团购项目。另外,持续14天的“拉手公益 孩子的免费午餐”团购活动吸引了330447人次参与,为免费午餐基金募集款项991311元。

艾瑞咨询分析,日均覆盖人数和月度总访问次数的增加主要源于大量广告投放和节日营销、公益营销等各种营销活动的开展,这些活动提升了消费者的关注度,但这些团购网站当务之急是考虑如何将其转化为营收并留住这些客户。

艾瑞点评:

艾瑞咨询EcommcePlus监测数据显示,按照日均人数计算,2011年5月中国团购网站从访问到下单的转化率最高的是QQ团购,达到5.7%;其次是满座网,转化率为4.1%,位居中国服务类自主式团购网站首位。Top10团购网站中,各家网站5月份的转化率均在1.3%以上。

艾瑞分析认为,团购网站转化率与其业务覆盖区域广度,以及当月团品品类和价格关系密切,月度之间转化率波动较为明显。提升团购网站自身管理水平、注重的用户体验和寻求优质的商家依然是提升团购网站转化率的重要途径,团购网站当前需要注重通过这些途径来不断强化消费者的团购消费习惯。

4. 2010-2015年中国网络团购交易规模及渗透率

艾瑞咨询统计数据显示,2010年中国网络团购市场交易规模达到14.5亿元,预计2011年将达到43.5亿元,占到中国社会消费品零售总额的0.02%。艾瑞咨询认为,尽管2011年下半年或将出现市场洗牌,但网络团购释放出来的中国网民对生活服务消费支出的强劲需求不减,由此网络团购市场的交易规模仍将快速增长。艾瑞咨询预计,2015年中国网络团购市场的交易规模将接近300亿元;未来3-5年生活服务业电子商务将成为中国电子商务行业的新增长点。

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