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eMarketer:广告主对不同社会化营销满意度和认知

社会化网络营销已经成为多数品牌的标配,eMarketer估计2011年100人以上的公司中有80%在使用社会化营销。虽然在社会化网络上投放广告的企业比例仍然较低,但数量正在增加。

The Pivot Conference and Brian Solis2011年5月的调查发现2/3的受访营销者已经在投放社会化广告,18%的计划来年也这样,大部分人认可这些努力非常有价值,54%投放这些广告的营销者表示满意。

这些投入的成功,以及社会化网络用户的增长可能会让广告主进一步加大投入。目前Facebook和Twitter仍然是市场上的主导,超过9成的广告主在Facebook上开展活动,78%在Twitter上面。eMarketer预计这些站点上的收入将达到21.9亿美元和1.4亿美元。但在Youtube、LinkedIN和foursquare上的广告也在增长,至少20%的受访者表示他们会在来年开始在这些站点上投放。

慢一步的社交网络得迎头赶上了,如果他们想在社会化广告市场中分一杯羹的话。多数的受访者认为Facebook的广告表现相当棒或者很好,但其他社会化网络却没有获此美誉。尽管Twitter在广告主的使用率上位居第二,但只有11%的广告主认为其广告是漂亮的。

对广告主的教育仍然是必须的,尽管广告主热情满怀地加入到了社会营销的阵营,但他们对社会化广告的认知仍然偏低。目前并没有投放社会化广告,但来年打算投放的广告主中,83%的人认为发发文章,写写微博就是社会化广告,只有69%才提到了付费广告和其他付费营销项目。

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