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易观国际:2013年Q2中国网络视频市场广告收入规模达到28.8亿

根据EnfoDesk易观智库近期发布《2013年第2季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2013年第2季度中国网络视频市场广告收入为28.8亿元人民币,较1季度增长18.5%,与去年同期相比增长49.7%,增速放缓。

经过1季度的传统营销及网络视频观看时长的淡季,2季度,网络视频市场出现了较大幅度的回暖,广告收入规模出现新高。现阶段,网络视频已经成为网民观看影视剧的重要渠道,在线视频网站对热播影视剧、综艺等内容的同步播映不断引起观看高潮,在线视频网站的媒体价值不断提升,吸引越来越多的广告主的投放。易观智库研究认为,受限于PC端网络视频网民渗透率已经趋于饱和,且一线城市广告库存不足的限制,未来互联网在线视频的广告收入的增长将主要依靠三个方面:其一是二三线广告售卖率的提升,其二是价格的增长,其三是植入式广告、冠名广告的规模拉动。

在移动视频方面,随着移动端网民在线观看视频的习惯逐渐养成,流量占比逐渐提升的情况下,移动视频的商业化进程进一步加快,快消品、食品饮料等行业的广告主已经率先进行规模性的投放,预计2013年下半年,在移动视频网站营销被越来越多的广告主关注下,移动视频广告市场将实现快速成长。

研究定义:

网络视频:指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主,可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式:直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。

网络视频广告市场规模:以广告主基于网络视频业务的实际投入为计算维度,本研究报告中仅统计基于视频贴片广告、网页图文广告等方式实现的广告收入。

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