母亲是家庭购买的首席执行官,是广告主的VIP客户,而覆盖她们最好的方式是数字广告。
Coalition for Innovative Media Measurement and Media Behavior Institute在针对美国母亲们一周里的媒介接触活动时发现,千禧代、X代的母亲对手机媒体的使用率非常普遍,甚至超越电视。其他母亲们亲睐的渠道还有在线、社会化网络和电子邮件。
当说到广告时,来自About.com的调研显示,与母亲们产生对话的广告是那些在互联网上应用较好的广告类型。比如51%的母亲说提供了详细的如何使用产品的广告最容易吸引她们的注意,但是在60秒的电视广告中要提供详细的说明是很难的。39%的母亲则认为吸引视觉的广告能抓住她们的眼球,21%则倾向于像投票、问答和游戏等互动广告。
在看到线上广告后,母亲们的行为同样证明了数字广告的重要性,53%会访问产品网站,51%会打印广告和优惠券,48%会在互联网上研究产品信息,44%会点击广告,讲究4/10的母亲会购买广告中的产品。advertised.
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