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CTR:2022年搜索营销预算趋势报告(附下载)

报告下载:添加199IT微信公众号【i199it】,回复关键词【2022年搜索营销预算趋势】即可

CTR分析认为中国广告市场相比2020年呈现恢复性增长,广告主看好自身和行业以及市场整体发展趋势,预期在数字营销上增加推广费用,数字营销广告预算分配呈现“大、新、联”三大特征,内容生态搜索广告成为数字营销预算重要选项。

营销信心回升,数字营销预算增长

CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研显示,2022年预期在数字营销上增加推广费用的广告主占比42.9%,比预期减少推广费用的广告主占比多25个百分点。广告投放规模5亿元及以上的超大企业广告主在数字营销推广费用上更加强势, 2022年预期在数字营销上增加推广费用的广告主占比52.4%

数字营销广告预算分配新特征:大、新、联

通过CTR 2022年广告主营销预算分配趋势深度访谈与定量调研,CTR分析并总结出在数字营销环境下,广告主预算分配的三大重要特征:“大”、“新” 、“联”。

大:倾向于选择大平台

广告主在进行数字营销投放选择时,平台流量是其广告预算分配的核心考虑要素,排名第一位,占比73.8%,同时广告主对平台流量的看重程度呈现明显的上升趋势,81.5%的广告主预计未来进行数字营销投放时对平台流量更加看重。

新:关注新流量、新增量,且投放意愿高

高达69.5%广告主表示在未来进行数字营销投放时会更加看重平台的创新能力,同时广告主对新事物的投放意愿高81.2%的广告主表示当出现新的平台/流量/广告形式时,会倾向于尝试投放广告,其中35.8%的广告主表示一定会尝试投放。

联:更加重视联动和整合营销

绝大多数(91.7%)广告主表示认同整合营销越来越重要,细分不同投放规模的企业广告主来看,无论是投放规模较大的企业还是投放规模相对较小的企业,他们均认为整合营销越来越重要,相对而言,投放规模大的企业会更加认同整合营销的重要性。

搜索广告是重要预算增量,搜索格局悄然发生变化

2021年移动互联网广告类型中广告主在搜索广告的投放率位居第5位,2022年预期净增加搜索广告营销推广费用的广告主比例达21.5%CTR分析认为2022年搜索广告预计将成为继短视频、直播、信息流广告之后的主要互联网广告投放类型

互联网大厂均有布局搜索广告,搜索营销不局限于搜索引擎。

1)腾讯:201912月微信宣布微信搜索升级为“微信搜一搜”, 2020727日,腾讯向搜狗发出私有化收购邀约,布局全面搜索。

2)阿里:20205月,支付宝成立独立搜索事业部,强化各服务模块“整合入口”功能; 20206月,阿里成立智能搜索业务部,加码布局搜索业务。

内容生态搜索广告成为数字营销预算重要选项

2022年预计在内容生态搜索广告上增加预算的广告主占比,明显高于预计增加其他类型搜索广告预算的广告主占比,可见内容生态搜索广告已经成为广告主数字营销预算重要选项

注:内容生态搜索广告包括今日头条搜搜、抖音搜索、小红书搜索、知乎搜索等内容平台内搜索广告;搜索引擎搜索广告包括百度搜索、搜狗搜索等搜索引擎搜索广告;电商生态搜索广告包括淘宝搜索、京东搜索、拼多多搜索等电商平台内搜索广告;社交生态搜索广告包括微博、微信等社交平台内搜索广告。

内容生态搜索广告案例:巨量引擎搜索广告

巨量引擎数据显示,巨量引擎搜索流量连续两年呈现双倍增长,截至20208月,日搜索量达5亿巨量引擎验证数据显示:以巨量引擎信息流广告可以触达的用户为基数,投放巨量引擎搜索广告可以额外触达12-14%的用户。在信息流里曝光之后形成点击,但是未形成转化,同时投放巨量引擎搜索广告,巨量引擎搜索广告可以进一步完成24%的转化增量。

CTR 2022年广告主营销预算分配趋势定量调研显示,51.0%的广告主预期在2022年增加巨量引擎搜索广告投放预算,比预期减少巨量引擎搜索广告投放预算多42个百分点。

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