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App Growing:2021年全球手游买量白皮书(附下载)

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2021年海外手游年投放广告同比增长64%iOS14.5 IDFA 隐私政策影响下,安卓端手游平均广告量激增,iOS端下滑近5成。

各类别手游中,中轻度手游数量激增,同比增长超150%RPGSLG等重度手游数量增长相对缓慢。

同时,信息流和视频素材分别成为最受广告主青睐的广告形式和素材形式。

以美国为代表的T1地区吸引了大部分的手游移动广告,同时中国香港、美国、新加坡等市场出现明显的广告量增长,表现出极强的市场活力。

日本市场上,休闲、RPG、模拟类别买量热情最高,本土厂商掌握占有率优势。本土社交平台KakaotalkKPOP文化等因素则成为韩国市场买量投放的关键点。

2021年度海外手游App推广TOP 50中,涂色游戏《Tap Color》登顶,吃鸡、射击、SLG类热门游戏也在前十名中有较好名次。

头部厂商中,腾讯2021年主力投放出海王牌《PUBG Mobile》,下半年发力《王者荣耀》国际版和《白夜极光》,重点布局日本、俄罗斯、中东市场。

网易下半年上线两款产品《指环王》和《天谕》韩语版,买量表现亮眼,同时《明日之后》等老游戏也维持着稳定的迭代节奏。

国内篇

2021App Growing监测到全行业的广告投放数呈波动增长趋势,12月达到峰值。同比2020年,增长高达222%,可见国内买量趋势势不可挡。

游戏广告投放数占全行业广告投放数17%,依旧稳居行业第一。

去年游戏广告投放占全行业投放数的14%。今年投放占比同比去年上涨了21.4%,即使2021年出台最强未成年人限手游令,给游戏行业造成一定程度的打击,但游戏行业总体广告投放趋势仍然持续上升,可见买量依然是手游广告主的重点获客方式。

手游在投App远超非手游App,非手游App投放广告数反而远超手游App,由此推测手游上新频率快,手游竞争激烈无比。

2021全年手游投放素材中,视频类素材占比超八成,视频形式的广告素材是手游广告主的首选。

在手游App推广方面,2021全年整体热投榜TOP50中,有4款游戏盒App上榜,4399游戏盒App位列第一,可见游戏厂商看好游戏盒App市场。另外,在TOP10手游类型分布均匀,涵盖模拟、棋牌、战争、西游等多种类型手游。

腾讯游戏、网易游戏、完美世界等头部游戏厂商主推热门IP手游,《天涯明月刀》《梦幻西游》《新笑傲江湖》《新盗墓笔记》等纷纷上榜。

统计2021全年的重点手游风格,可以发现休闲&网赚、战争、模拟是今年手游投放的三大重点风格。Q4期间,战争、魔幻、传奇、三国类都明显提升了投放力度。

从三大平台的行业投放分布情况看,游戏是腾讯广告、巨量引擎、UnityAds的重点广告主,其中在巨量引擎的投放占比超20%,在UnityAds的投放占比超44%,投放趋势极其猛烈。

App Growing选取2021全年重点投放风格角色扮演、动作冒险、策略游戏、模拟经营、棋牌游戏、休闲益智类,分析其热门广告文案、视频素材。

发现2021年手游广告文案风格多样,以剧情描述”“凸显免费返利”“凸显解压等为主。

视频素材则一般以游戏建模高清画面为主体,整体色彩鲜明、特效酷炫、角色设计丰满,真人模拟的视频广告也有不少占比。

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